Jakie są konsekwencje niskiej jakości zewnętrznej identyfikacji wizualnej w przestrzeniach publicznych?
Reklamy są wszechobecne w przestrzeniach publicznych, takich jak: billboardy, szyldy, kasetony, otoki, litery 3D, citylighty, banery, pylony reklamowe, witacze, plakaty na przystankach autobusowych. Cały ten zbiór reklam zewnętrznych stanowi ważny element krajobrazu miejskiego i może pełnić funkcję informacyjną, edukacyjną, promocyjną lub rozrywkową. Jednak gdy reklamy są niskiej jakości, mogą mieć negatywne konsekwencje, które wykraczają poza estetykę i wpływają na różne aspekty życia miejskiego. Poniżej przedstawiamy kluczowe skutki niskiej jakości reklam zewnętrznych w przestrzeniach publicznych.
.
- Obniżenie estetyki miejskiej
Niskiej jakości reklamy czy zewnętrzna identyfikacja wizualna, często charakteryzujące się tanimi materiałami, słabym projektem graficznym, tandetnym wykonaniem i chaotycznym rozmieszczeniem, mogą znacząco obniżać estetykę miejskich przestrzeni. Nieestetyczne i niedopasowane do stylu otoczenia czy elewacji reklamy mogą dominować wizualnie, tworząc wrażenie chaosu. To z kolei wpływa na ogólne postrzeganie miasta, mogąc je czynić mniej atrakcyjnym dla mieszkańców i turystów. - Zanieczyszczenie wizualne
Reklamy niskiej jakości często przyczyniają się do zanieczyszczenia wizualnego, które może prowadzić do tzw. „ślepoty reklamowej”, czyli sytuacji, w której ludzie przestają zwracać uwagę na wszelkie formy reklam. To właśnie tanie, tandetne, źle wykonane i zaprojektowane reklamy zewnętrzne zaśmiecają przestrzeń publiczną. Kiedy przestrzeń jest przesycona jaskrawymi, niespójnymi i nieestetycznymi reklamami, odbiorcy mogą stać się obojętni na wszystkie komunikaty, nawet te wartościowe i dobrze zaprojektowane. - Płoty bez banerów, przestrzeń bez chaosu!
Aby oczyścić przestrzeń publiczną i drastycznie zredukować chaos wizualny, dobrym i efektywnym zabiegiem jest wprowadzenie zakazu wieszania banerów reklamowych na płotach. Jest to tanie, nieekologiczne rozwiązanie, które już po bardzo krótkim czasie staje się bardzo nieestetyczne. Banery na płotach często tworzą wrażenie nieładu i zanieczyszczenia wizualnego, co negatywnie wpływa na estetykę otoczenia, zakrywa architekturę i zieleń. Zakaz ten zmusi reklamodawców do poszukiwania bardziej eleganckich i zharmonizowanych sposobów promocji. Dzięki temu ważne informacje będą prezentowane w sposób bardziej przejrzysty i atrakcyjny dla mieszkańców - Esteta miejski – strażnik piękna i jakości reklam
Rola estetów miejskich jest kluczowa w poprawie jakości i formy reklam w miastach. Dzięki ich wiedzy, wizji i doświadczeniu, przestrzeń publiczna może być harmonijnie zorganizowana, co zwiększa jej atrakcyjność dla mieszkańców i turystów. Esteci miejscy dbają o to, aby identyfikacja wizualna marek w przestrzeni publicznej była nie tylko skuteczna, ale także estetycznie wykonane i odpowiednio wkomponowana w styl otoczenia. Ich zadaniem jest również nadzorowanie zgodności reklam z lokalnymi regulacjami i standardami wizualnymi. Dzięki pracy estetów miasta stają się bardziej przyjazne i spójne wizualnie, co pozytywnie wpływa na jakość życia mieszkańców. - Negatywny wpływ na postrzeganie marki
Firmy, które inwestują w niskiej jakości reklamy typu baner, mogą ucierpieć w oczach konsumentów. Reklama jest wizytówką marki, a jej jakość często wpływa na postrzeganie profesjonalizmu i wartości oferowanych produktów lub usług. Identyfikacja wizualna wykonana na niskim poziomie może sugerować, że firma nie dba o swoją prezentację i jakość, co może obniżyć jej unikatowość i pozycję w oczach klientów. - Degradacja przestrzeni publicznej
Niskiej jakości reklamy mogą prowadzić do degradacji fizycznej przestrzeni publicznej. Stare reklamy, które zasługują już na emeryturę, nieprawidłowo zamontowana i krzykliwa identyfikacja wizualna, zużyte, nieświecące nośniki reklamowe mogą stać się nieestetycznymi elementami przestrzeni miejskiej, które wymagają konserwacji lub usunięcia. Świat się zmienia, design reklam również. - Zmniejszenie atrakcyjności lokalizacji komercyjnych
Dla przedsiębiorstw lokalnych, niskiej jakości reklamy w ich okolicy mogą obniżać atrakcyjność danej lokalizacji, wpływając negatywnie na liczebność klientów i sprzedaż. Przestrzenie publiczne o niskim standardzie estetycznym są mniej atrakcyjne dla potencjalnych inwestorów i konsumentów, co może ograniczać rozwój lokalnego biznesu.
Niskiej jakości reklamy w przestrzeniach publicznych mogą mieć liczne negatywne konsekwencje, od obniżenia estetyki i zanieczyszczenia wizualnego, po potencjalne problemy prawne i utratę klientów. Aby tego uniknąć, ważne jest, aby reklamodawcy inwestowali w wysokiej jakości materiały, profesjonalny design oraz strategiczne rozmieszczenie reklam. Dbałość o jakość reklam to nie tylko kwestia estetyki, ale także szacunku wobec przestrzeni publicznej i jej użytkowników.
