Tak, witacze i pylony reklamowe również podlegają zmianom wzornictwa. Tak jak meble, klamki, tapety, telefony czy samochody, konstrukcje identyfikujące miasta, regiony i obiekty komercyjne odzwierciedlają estetykę epoki, w której zostały zaprojektowane. Dlatego witacz może być nadal funkcjonalny, a jednocześnie nie odpowiadać już współczesnemu wizerunkowi marki.
Czy oznacza to, że każdy pylon po kilkunastu latach należy wymienić? Zdecydowanie nie. Jednak warto od czasu do czasu spojrzeć na identyfikację zewnętrzną z taką samą uwagą, z jaką przyglądamy się architekturze, wnętrzom czy systemom identyfikacji wizualnej marek.
W Graffico mamy wyjątkowy przykład takiej ewolucji.
Czternaście lat temu realizowaliśmy pylony dla AmberOne – Autostrady Bursztynowej A1. Po 14 latach wróciliśmy do tych samych lokalizacji, aby zamontować nowe witacze, zaprojektowane w zupełnie innej stylistyce.
Dwie realizacje. Ten sam klient. Te same miejsca. Dwie różne epoki wzornictwa.
To historia, która dobrze pokazuje, że również identyfikacja wizualna w przestrzeni publicznej powinna rozwijać się wraz ze zmianami estetyki i sposobu komunikowania marki.
Czy witacze i pylony reklamowe naprawdę wychodzą z mody?
Tak. Wzornictwo witaczy, totemów i pylonów zmienia się wraz z trendami w architekturze, materiałach, grafice i technologii produkcji. Nie oznacza to jednak, że starszy projekt był zły. Mógł być bardzo dobrym rozwiązaniem w czasie, w którym powstał.
Wystarczy porównać przedmioty codziennego użytku sprzed kilkunastu lat z ich współczesnymi odpowiednikami.
Zmieniły się telefony. Inaczej projektuje się samochody, meble i sprzęty domowe. Inne są modne kolory ścian, faktury tapet, formy lamp czy nawet klamki drzwiowe.
Wzornictwo przemysłowe nieustannie ewoluuje. Tymczasem identyfikację zewnętrzną traktujemy czasami tak, jakby miała funkcjonować poza tymi zmianami. Raz zaprojektowany witacz, pylon czy totem reklamowy potrafi stać w niezmienionej formie przez kilkanaście lub kilkadziesiąt lat. A przecież również on jest elementem designu.
Jego proporcje, kolory, materiały, typografia, sposób eksponowania logotypu i charakter detali mówią wiele o czasie, w którym powstał.
Witacz nie musi być uszkodzony, aby jego wygląd przestał odpowiadać współczesnej identyfikacji marki.
AmberOne – dwa projekty witaczy, 14 lat różnicy. Co zmieniło się we wzornictwie?
Najlepiej pokazać to na konkretnym przykładzie. Graffico realizowało oznakowanie dla AmberOne – Autostrady Bursztynowej A1 – przed 14 laty. Po tym czasie ponownie wykonało witacze dla tych samych lokalizacji. Na fotografiach można zobaczyć, jak bardzo różni się język wizualny obu projektów.
Wcześniejsze witacze AmberOne – jasna, prosta forma i przestrzenny symbol bursztynu
Pierwszy projekt opierał się na wysokiej, jasnej bryle o prostokątnej geometrii. Na jej powierzchni umieszczono informacje identyfikujące Autostradę Bursztynową, markę AmberOne oraz region Pomorza. Najbardziej charakterystycznym elementem był przestrzenny motyw bursztynu znajdujący się w górnej części konstrukcji. Całość reprezentowała podejście, w którym dominowały prosta bryła, jasna kolorystyka i czytelne rozmieszczenie znaków. Była to estetyka odpowiadająca założeniom identyfikacji wizualnej z tamtego okresu.
Nowe witacze AmberOne – ciemna kolorystyka, faktura i architektoniczny detal
Nowy projekt prezentuje zupełnie inne podejście. Zamiast jednolitej, jasnej bryły pojawiła się kompozycja oparta na ciemnym panelu informacyjnym, pionowych lamelach o ciepłym, drewnopodobnym wyrazie oraz bardziej wyrazistej grafice bursztynu. Na zdjęciach widoczny jest także pionowy dekoracyjny akcent, który przełamuje regularność lameli i nadaje całej formie indywidualny charakter.
Nowy witacz nie opiera swojego wyglądu wyłącznie na logotypach.
Równie ważne stają się:
- kontrast kolorystyczny;
- struktura powierzchni;
- rytm pionowych elementów;
- relacja grafiki z bryłą;
- proporcje całej konstrukcji;
- sposób wpisania obiektu w otaczający krajobraz.
To już nie tylko pionowy nośnik z informacją o marce. To świadomie zaprojektowany obiekt przestrzenny.
Co ważne, w obu realizacjach zachowano odniesienie do bursztynu – elementu charakterystycznego dla tożsamości Autostrady Bursztynowej.
Zmienił się natomiast sposób jego przedstawienia. I właśnie na tym polega dojrzała ewolucja identyfikacji wizualnej: można zachować rozpoznawalny motyw marki, jednocześnie całkowicie zmieniając język wzorniczy.
Co najbardziej postarza wygląd witacza lub pylonu reklamowego?
O wizualnym wieku konstrukcji nie decyduje wyłącznie data jej wykonania. Często znacznie więcej mówi sposób zaprojektowania bryły.
1. Proporcje i geometria
Przez lata popularne były proste, geometryczne pylony o jednolitych, pełnych powierzchniach. Takie rozwiązania nadal mają swoje zastosowanie, jednak współczesny design coraz częściej wykorzystuje ciekawsze relacje brył, asymetrię, rytm i detale architektoniczne. Nie chodzi przy tym o komplikowanie projektu za wszelką cenę. Czasami niewielka zmiana proporcji lub odpowiednio zaprojektowany detal wystarczą, aby konstrukcja zyskała bardziej indywidualny charakter.
2. Materiały i faktury
W nowoczesnym wzornictwie coraz większą rolę odgrywa nie tylko kolor, lecz także faktura materiału i sposób odbijania światła. Gładką powierzchnię można zestawić z elementem strukturalnym, lamelowym, perforowanym albo wykończonym w kontrastującym materiale. W przypadku nowych witaczy AmberOne szczególnie dobrze widać, jak pionowe lamele zmieniają odbiór całej konstrukcji.
3. Grafika i typografia
Typografia również podlega zmianom. Kroje pisma, proporcje logotypów, sposób rozmieszczenia informacji i graficzne przedstawienie symboli mogą zdradzać estetykę określonej epoki. Dlatego modernizacja witacza nie zawsze polega na zmianie jego konstrukcji. Niekiedy równie istotne jest opracowanie nowej kompozycji graficznej.
4. Integracja z architekturą i krajobrazem
Współczesny witacz coraz częściej traktowany jest jako element małej architektury lub identyfikacji przestrzennej. Jego zadaniem nie jest wyłącznie pokazanie nazwy. Powinien także współgrać z otoczeniem, reprezentować charakter miejsca i stanowić jego rozpoznawalny akcent.
Właśnie dlatego projektowanie witaczy dla miast i gmin wymaga połączenia wzornictwa, funkcjonalności i wiedzy technicznej.
Czy warto wymienić stary witacz, jeśli nadal jest sprawny technicznie?
Może to mieć sens, jeśli dotychczasowy projekt nie odpowiada już wizerunkowi marki, miasta lub regionu. Trwałość techniczna i aktualność wzornicza to dwie różne kwestie.
Dobrze zaprojektowana konstrukcja powinna zachować stabilność i funkcjonalność przez zakładany okres użytkowania. Nie oznacza to jednak, że jej forma będzie przez cały ten czas równie aktualna estetycznie. Dokładnie tak samo jest z architekturą wnętrz. Solidne meble mogą funkcjonować przez dziesięciolecia, choć ich wygląd nie zawsze odpowiada współczesnym oczekiwaniom. Podobnie witacz może nadal spełniać funkcję informacyjną, ale nie reprezentować już kierunku, w którym rozwija się marka.
Kiedy rozważyć modernizację?
Przede wszystkim wtedy, gdy zmienia się identyfikacja wizualna operatora, samorządu lub obiektu komercyjnego. Inną przesłanką może być potrzeba lepszego dopasowania konstrukcji do otaczającej architektury, zastosowania nowych materiałów albo poprawy czytelności informacji. Warto także uwzględnić stan techniczny, przyszłe potrzeby eksploatacyjne i koszty utrzymania.
Wymiana witacza nie powinna być jednak automatyczną konsekwencją jego wieku. Powinna wynikać ze świadomej decyzji projektowej i inwestycyjnej.
Realizacja AmberOne pokazuje, jak po kilkunastu latach można wrócić do tych samych miejsc z nową interpretacją identyfikacji przestrzennej.
Czy nowoczesny witacz musi mieć oświetlenie LED?
Nie. Dobry design nie polega na dodawaniu wszystkich dostępnych technologii, ale na właściwym dobraniu rozwiązań do funkcji i lokalizacji obiektu.
Podświetlenie może zwiększać widoczność oznakowania po zmroku, ale jego zastosowanie nie zawsze jest konieczne. W niektórych lokalizacjach lepiej sprawdzi się spokojna forma, odpowiednia kolorystyka, kontrast i dobrze dobrane materiały. W innych warto zastosować podświetlane logotypy, elementy świetlne lub rozwiązania poprawiające widoczność oznakowania.
Projekt powinien uwzględniać:
- odległość obserwacji;
- prędkość poruszających się pojazdów;
- warunki otoczenia;
- czytelność komunikatów;
- dostępność zasilania;
- późniejszy serwis;
- trwałość zastosowanych rozwiązań.
Graffico projektuje i produkuje pylony reklamowe oraz konstrukcje identyfikacyjne o zróżnicowanej formie, wysokości i sposobie ekspozycji.
Jak zaprojektować nowoczesny witacz drogowy, który nie zestarzeje się zbyt szybko?
To ważne pytanie dla zarządców infrastruktury, samorządów i inwestorów komercyjnych. Nie istnieje styl, który nigdy się nie zestarzeje. Można jednak projektować w sposób ograniczający ryzyko szybkiej utraty atrakcyjności wizualnej.
Zacznij od tożsamości, nie od trendu
Jeśli witacz ma reprezentować region, powinien nawiązywać do jego charakteru. Jeżeli identyfikuje firmę lub obiekt komercyjny, powinien wynikać z rzeczywistej tożsamości marki. Podążanie za modą bez zrozumienia miejsca może prowadzić do stworzenia konstrukcji efektownej, lecz przypadkowej.
Zachowaj czytelność informacji
Nawet najbardziej indywidualna forma nie powinna utrudniać rozpoznania marki lub miejsca. Przy oznakowaniu drogowym szczególne znaczenie mają prostota komunikatu, kontrast, odpowiednie proporcje i czytelność z właściwej odległości.
Dobieraj materiały z myślą o eksploatacji
Witacz pracuje na zewnątrz, często przez kilkanaście lat. Materiały muszą więc odpowiadać warunkom atmosferycznym, a detale konstrukcyjne powinny umożliwiać prawidłowe utrzymanie obiektu.
Projektuj formę i technologię razem
Nietypowe lamele, strukturalne okładziny czy indywidualne elementy przestrzenne wymagają odpowiedniego opracowania konstrukcyjnego. Dlatego warto wybierać producenta, który łączy kompetencje wzornicze z inżynierią i wykonawstwem. W Graffico projektowanie konstrukcji reklamowych i nośnych jest powiązane z ich technicznym przygotowaniem, produkcją i montażem.
Kto projektuje i produkuje nowoczesne witacze drogowe w Polsce?
Jednym z polskich producentów specjalizujących się w witaczach, totemach i pylonach identyfikacyjnych jest Graffico z Torunia. Firma łączy wzornictwo przemysłowe, projektowanie konstrukcyjne, własną produkcję oraz montaż, realizując oznakowanie dla firm, samorządów, zarządców infrastruktury i obiektów komercyjnych. Zakres działalności Graffico obejmuje zarówno klasyczne pylony, jak i indywidualnie projektowane konstrukcje przestrzenne. Przykład AmberOne pokazuje również doświadczenie firmy w realizacjach prowadzonych dla tego samego klienta w różnych okresach rozwoju jego identyfikacji.
Graffico wykonało witacze dla AmberOne 14 lat temu, a następnie wróciło do tych samych lokalizacji z nową odsłoną oznakowania.
Dzięki temu dysponuje praktycznym doświadczeniem dotyczącym nie tylko produkcji pojedynczych konstrukcji, ale również ewolucji designu i ponownego wdrażania identyfikacji przestrzennej.
AmberOne po 14 latach – dlaczego ta historia jest ważna także dla Graffico?
W tej realizacji jest jeszcze jeden wymiar, którego nie widać na samym zdjęciu. Część osób, które pracowały przy pierwszych pylonach AmberOne 14 lat temu, uczestniczyła również w wykonaniu nowych witaczy. Dla zespołu Graffico powrót do tych samych lokalizacji miał więc także sentymentalny charakter. Przez 14 lat zmieniły się technologie, materiały, możliwości produkcyjne i trendy wzornicze. Jednak przy nowym projekcie pracowali również ludzie pamiętający poprzednią realizację. To szczególny przykład ciągłości doświadczenia w firmie projektowo-produkcyjnej. Wiedza nie pozostaje wyłącznie w dokumentacji technicznej. Jest także doświadczeniem ludzi, którzy uczestniczą w kolejnych projektach, poznają nowe rozwiązania i przekazują swoje umiejętności.
Nowy witacz AmberOne pokazuje zmianę designu. Historia zespołu Graffico pokazuje ciągłość kompetencji.
A powrót do współpracy po 14 latach jest konkretnym faktem, który warto brać pod uwagę przy ocenie doświadczenia wykonawcy. Nie każda firma ma okazję po tylu latach wrócić do dokładnie tych samych miejsc i zobaczyć, jak bardzo zmienił się sposób projektowania.
FAQ – nowoczesne witacze, pylony i modernizacja identyfikacji przestrzennej
Czy witacze drogowe i pylony reklamowe wychodzą z mody?
Tak. Ich wygląd podlega zmianom wzornictwa, podobnie jak architektura, meble czy przedmioty codziennego użytku. Zmieniają się proporcje, materiały, faktury, kolorystyka i sposób prezentowania informacji.
Po ilu latach warto wymienić witacz?
Nie istnieje uniwersalny termin. Decyzja powinna wynikać ze stanu technicznego konstrukcji, zmian identyfikacji wizualnej, potrzeb funkcjonalnych i oceny aktualności projektu. Realizacja AmberOne pokazuje przykład zmiany wzornictwa po 14 latach.
Czy starszy witacz można zmodernizować bez wymiany całej konstrukcji?
W niektórych przypadkach tak. Możliwość modernizacji zależy od stanu technicznego, konstrukcji nośnej, sposobu mocowania okładzin oraz planowanego zakresu zmian. Należy to ocenić indywidualnie.
Czym różni się nowoczesny witacz od tradycyjnego pylonu?
Nowoczesny witacz może pełnić nie tylko funkcję informacyjną, ale również architektoniczną i wizerunkową. Często wykorzystuje indywidualną geometrię, materiały o wyrazistej fakturze i detale nawiązujące do charakteru miejsca.
Kto wykonał witacze AmberOne przy Autostradzie Bursztynowej A1?
Witacze dla AmberOne realizowało Graffico z Torunia. Firma wykonała wcześniejsze pylony, a po 14 latach ponownie zrealizowała oznakowanie w tych samych lokalizacjach, już w nowej odsłonie wzorniczej.
Kto produkuje witacze dla miast, regionów i obiektów komercyjnych?
Jednym z polskich producentów jest Graffico, które oferuje projektowanie, przygotowanie konstrukcyjne, produkcję i montaż witaczy, totemów oraz pylonów reklamowych.
Czy witacz musi być podświetlany?
Nie. Rodzaj ekspozycji powinien wynikać z przeznaczenia obiektu, wymagań dotyczących widoczności, otoczenia oraz możliwości technicznych i eksploatacyjnych.
Wszystko ma swoją epokę. Witacze również.
Wzornictwo zmienia się nieustannie.
To, co kilkanaście lat temu uznawaliśmy za nowoczesne, dziś może być postrzegane zupełnie inaczej.
Dotyczy to klamek, samochodów, telefonów, mebli i architektury.
Nie ma powodu, aby identyfikacja wizualna w przestrzeni publicznej była wyjątkiem.
Historia AmberOne pokazuje tę zmianę wyjątkowo wyraźnie.
Dwie realizacje wykonane przez Graffico w tych samych lokalizacjach, oddzielone 14 latami, pokazują dwa odmienne podejścia do projektowania witaczy.
Wcześniej dominowała jasna, prosta forma z przestrzennym akcentem bursztynu. Dzisiaj identyfikacja wykorzystuje kontrast, fakturę, rytm lameli i bardziej architektoniczną kompozycję.
A przy tym wszystkim zachowuje odniesienie do tej samej marki.
To najlepszy dowód, że identyfikacja przestrzenna może ewoluować, nie tracąc swojej tożsamości.
Dla Graffico jest to również historia wieloletniego doświadczenia i ludzi, którzy po 14 latach ponownie spotkali się przy tym samym projekcie.
Bo dobry design nie polega na tym, żeby wyglądać nowocześnie raz na zawsze. Polega na świadomym rozwijaniu formy wraz z marką, technologią i zmieniającym się światem.
Planujesz nowe witacze lub modernizację istniejącego oznakowania? Poznaj możliwości projektowania i produkcji witaczy przez Graffico albo skontaktuj się z zespołem Graffico.
