Retail

Identyfikacja sieci retail

W świecie retail klient podejmuje wiele decyzji w ciągu kilku sekund. Zanim wejdzie do sklepu, ocenia jego widoczność, estetykę i sposób prezentacji marki. Dlatego identyfikacja wizualna jest dziś znacznie więcej niż oznakowaniem obiektu – staje się jednym z najważniejszych narzędzi budowania rozpoznawalności i przewagi konkurencyjnej.

Dla sieci handlowej ma to jedną praktyczną konsekwencję: ten sam system identyfikacji wizualnej musi zadziałać w każdej lokalizacji – na nowym obiekcie, w wynajętym lokalu w galerii i przy drodze wylotowej z miasta. Zajmujemy się wdrożeniem tego systemu w terenie: od dokumentacji technicznej, przez produkcję, po montaż w ostatnim punkcie sieci.

Graffico

Dlaczego klienci sieciowi
wybierają Graffico

Jedna odpowiedzialność

Projekt, konstrukcja, produkcja i montaż idą przez jeden zespół. Nie koordynujesz podwykonawców i nie szukasz winnego, kiedy element nie pasuje na obiekcie.

Inżynieria, nie tylko design

Za projektem stoją obliczenia statyczne, dobór konstrukcji i dokumentacja techniczna. Dzięki temu realizujemy również to, czego nie da się zamówić z katalogu.

Własna produkcja i montaż

Konstrukcje powstają w naszych halach, a montują je nasze certyfikowane ekipy. Ten sam standard wykonania obowiązuje w pierwszej i w pięćdziesiątej lokalizacji.

Nietypowe wzornictwo przemysłowe i prototypowanie

Zanim ruszy produkcja seryjna, powstaje prototyp. Sprawdzamy na nim materiał, sposób świecenia i detal wykończenia, żeby powtórzyć go bez niespodzianek w całej sieci.

System identyfikacji wizualnej

System identyfikacji wizualnej w praktyce

System identyfikacji wizualnej opisuje, jak marka ma wyglądać: logo w wariantach, kolory, typografia, zasady stosowania znaku. Dokument kończy się jednak tam, gdzie zaczyna się obiekt. Elementy systemu identyfikacji wizualnej trzeba przełożyć na konkretne nośniki – szyld o określonej głębokości, kaseton z konkretnym licem, literę o wysokości dobranej do odległości odczytu, pylon posadowiony na fundamencie policzonym pod strefę wiatrową.

Tym się zajmujemy. Bierzemy projekt identyfikacji wizualnej albo księgę znaku i przekładamy je na dokumentację techniczną, produkcję i montaż – w jednej lokalizacji albo w całej sieci naraz. Jeśli systemu jeszcze nie ma, opracowujemy koncepcję i projekt graficzny oznakowania od podstaw.

Wdrożenie identyfikacji wizualnej w sieci to zupełnie co innego niż pojedyncza realizacja. Liczy się powtarzalność, a decydują o niej rzeczy niewidoczne na wizualizacji: ten sam odcień po dwóch latach ekspozycji, ta sama technologia świecenia w każdym punkcie, ten sam sposób mocowania na elewacjach różniących się materiałem i nośnością. Dlatego rollout identyfikacji wizualnej prowadzimy z jednym harmonogramem, jednym standardem wykonania i jednym Project Managerem po naszej stronie.

Sieć retail

Co realizujemy dla sieci retail

Dla sieci handlowych i usługowych realizujemy komplet oznakowania punktu sprzedaży, na zewnątrz i wewnątrz obiektu:

pylony reklamowe i totemy,
kasetony i tablice świetlne,
litery przestrzenne 3D, podświetlane i niepodświetlane,
witryny sklepowe,
systemy oznakowania wewnętrznego.

Trzy rzeczy decydują o tym, czy takie oznakowanie zadziała w skali sieci:

modułowość i skalowalność – ten sam projekt wdrażamy w wielu lokalizacjach w całej Polsce, z zachowaniem powtarzalności wykonania,
dopasowanie do obiektu – rozwiązanie musi wpisać się w architekturę budynku i w styl marki jednocześnie,
trwałość i zgodność z przepisami – materiały odporne na warunki atmosferyczne, montaż zgodny z normami, dokumentacja gotowa do odbiorów.

Ten sam zakres realizujemy dla obiektów komercyjnych poza handlem: biurowców, salonów dealerskich, centrów logistycznych i placówek usługowych.

Osobnym tematem jest oznakowanie samego obiektu handlowego – galerii albo parku handlowego. Pylon z logotypami najemców, tablice informacyjne i oznakowanie kierunkowe zamawia zwykle właściciel lub zarządca obiektu, a nie marka, która ten obiekt wynajmuje. Realizujemy jedno i drugie, ale to inny zakres i inny zamawiający, więc opisujemy go osobno: [oznakowanie centrów handlowych]

Realizacje

Zobacz nasze wybrane realizacje

Podświetlony napis Galeria nad Potokiem - producent Graffico

Doświadczenie

Model realizacji
end-to-end

Szczególne doświadczenie posiadamy w rebrandingu stacji paliw oraz realizacjach wymagających zaawansowanego zaplecza inżynieryjnego i produkcyjnego. Projektujemy, produkujemy i montujemy wielkogabarytowe konstrukcje reklamowe, w tym pylony o wysokości sięgającej nawet 50 metrów, które stanowią jedne z najbardziej wymagających elementów identyfikacji wizualnej.

Wszystkie kluczowe etapy realizujemy in-house od projektu, przez konstrukcję i produkcję, po montaż. Dzięki temu mamy pełną kontrolę nad jakością, terminami i zgodnością wykonania z założeniami marki. Eliminuje to ryzyko wynikające z rozproszenia odpowiedzialności pomiędzy wielu wykonawców i pozwala sprawnie zarządzać nawet najbardziej wymagającymi wdrożeniami wielolokalizacyjnymi.

To właśnie dlatego marki rozwijające swoje sieci wybierają model end-to-end - jeden partner, jeden standard i pełna odpowiedzialność za efekt końcowy.

Rebranding sieci

Rebranding sieci i wymiana oznakowania

Rebranding sieci handlowych rzadko zaczyna się od czystej kartki. Zwykle jest tak: część lokalizacji ma oznakowanie sprzed dwóch generacji logo, część została zrobiona lokalnie przez różnych wykonawców, a nikt nie ma pełnej listy tego, co gdzie wisi i w jakim jest stanie. Dlatego wdrożenie nowego logo w sieci sklepów zaczynamy od audytu i inwentaryzacji: co jest na obiektach, co da się wymienić na istniejącej konstrukcji, a co trzeba postawić od nowa.

Standaryzacja oznakowania to druga część tej samej pracy. Ustalamy jeden zestaw rozwiązań i jeden standard wykonania, a potem trzymamy go w każdej lokalizacji – także tam, gdzie lokal ma nietypową elewację albo ograniczenia narzucone przez wynajmującego lub uchwałę krajobrazową. W sieciach franczyzowych i dealerskich to jedyny sposób, żeby placówka prowadzona przez kogoś innego wyglądała jak reszta marki.

Wymianę oznakowania sieci prowadzimy etapami, z harmonogramem ustawionym pod działanie obiektów, bez wyłączania punktu z ruchu na czas montażu. Największe doświadczenie w tej skali mamy przy rebrandingu stacji paliw, gdzie w jednym wdrożeniu wymienia się oznakowanie na kilkudziesięciu obiektach naraz.

Producent oznakowania

Producent oznakowania dla sieci handlowych

Jesteśmy producentem oznakowania zewnętrznego, nie pośrednikiem. Konstrukcje projektujemy i wykonujemy u siebie, a na obiekt jedziemy własnymi ekipami. W praktyce oznacza to, że jako wykonawca oznakowania sieci odpowiadamy za rzecz, której nie da się rozdzielić między firmy: za to, że element zaprojektowany na papierze da się wyprodukować powtarzalnie i zamontować na każdym z obiektów.

Branding firm sieciowych rozliczany jest z detalu widocznego z kilkunastu metrów i z tego, czy po dwóch latach wszystkie punkty nadal wyglądają tak samo. Dlatego jako wykonawca rebrandingu sieci bierzemy na siebie także zarządzanie całym procesem – od inwentaryzacji, przez uzgodnienia formalne, po dokumentację powykonawczą.

Współpraca

Co zyskujesz, współpracując z Graffico?

Przejmujemy odpowiedzialność za cały proces realizacji inwestycji. Nie odpowiadamy wyłącznie za produkcję czy montaż: koordynujemy projekt od pierwszej koncepcji aż do odbioru gotowej konstrukcji.

Zakres naszych prac obejmuje:

Nad realizacją czuwa dedykowany Project Manager, który jest Twoim kontaktem na każdym etapie inwestycji.

Audyt i doradztwo

Opracowanie koncepcji oraz projektu graficznego

Obliczenia statyczne i dokumentację techniczną

Prototypowanie i produkcję

Fundamenty, logistykę oraz koordynację prac

Montaż i dokumentację powykonawczą

Fabryka

Nasza nowa fabryka

Nowa fabryka Graffico to coś więcej niż hala produkcyjna. To przestrzeń zaprojektowana dla ludzi i pracy, która inspiruje, rozwija i daje satysfakcję. Budujemy ją na wartościach: odpowiedzialności, współpracy i odwadze do zmian.

Na ponad 2 hektarach powstaje nowoczesny kompleks o powierzchni blisko 5000 m., łączący technologię, precyzję produkcji i kreatywność – tak, aby każda przestrzeń wspierała jakość naszej pracy.

FAQ

Najczęściej zadawane pytania

Czym różni się identyfikacja wizualna od jej wdrożenia?

Identyfikacja wizualna to projekt: logo, kolory, typografia i zasady ich stosowania, zwykle spisane w księdze znaku. Wdrożenie to przełożenie tego projektu na fizyczne nośniki i postawienie ich na obiektach – z dokumentacją techniczną, produkcją i montażem. Zajmujemy się drugą częścią, a w razie potrzeby także pierwszą.

Czy pracujecie na naszej księdze znaku?

Tak. Standardowo punktem wyjścia jest Wasz system identyfikacji wizualnej albo brandbook. Na jego podstawie przygotowujemy projekt techniczny każdego nośnika i wskazujemy miejsca, w których projekt graficzny wymaga adaptacji ze względu na materiał, technologię świecenia albo warunki na obiekcie.

Czy realizujecie wdrożenia w całej Polsce?

Tak. Produkcja odbywa się w naszych halach, a montaż prowadzą nasze ekipy, więc zasięg nie zależy od dostępności lokalnych podwykonawców. Ten sam standard wykonania obowiązuje niezależnie od lokalizacji.

Czy obsługujecie pojedyncze lokalizacje, czy tylko całe sieci?

Nasz model pracy jest zbudowany pod wdrożenia wielolokalizacyjne i konstrukcje wielkogabarytowe – tam własna produkcja i własne ekipy dają realną przewagę. Pojedyncze realizacje przyjmujemy wtedy, gdy wymagają tego samego zaplecza inżynieryjnego: nietypowej konstrukcji, dużego formatu albo prototypu przed serią.

Czy oznakowanie stacji paliw jest odporne na warunki atmosferyczne?

Tak. Nowoczesne oznakowanie stacji paliw wykonuje się z trwałych materiałów odpornych na deszcz, śnieg, promieniowanie UV i zmienne temperatury. Konstrukcje są przygotowane do wieloletniej eksploatacji w trudnych warunkach zewnętrznych.

Blog

Przeczytaj, aby dowiedzieć się więcej

Kontakt

Szukasz oznakowania, które naprawdę będzie pracowało
na widoczność Twojej marki?

Identyfikacja sieci retail