Dlaczego tak wiele parków handlowych trudno od siebie odróżnić? Przyczyną nie jest wyłącznie powtarzalna architektura. Problemem bywa także branding, który ogranicza się do umieszczenia logotypów najemców na elewacjach i pylonach reklamowych.
Tymczasem dobrze zaprojektowane oznakowanie może nie tylko informować o sklepach, ale również tworzyć rozpoznawalną tożsamość całej inwestycji. Przykładem takiego podejścia jest 20-metrowy pylon wielomarkowy wykonany przez Graffico dla Parku Handlowego Matarnia w Gdańsku.
Polskie parki handlowe rozwijają się dynamicznie, ale pod względem wzornictwa wiele z nich korzysta z podobnego schematu.
Proste bryły, powtarzalne elewacje, duże parkingi i rząd logotypów nad wejściami do sklepów.
To rozwiązanie funkcjonalne, ale nie zawsze wystarczające, aby stworzyć miejsce z własnym charakterem.
Bo choć każdy park handlowy jest osobną inwestycją, często trudno dostrzec w jego architekturze coś, co pozwoliłoby zapamiętać właśnie ten obiekt.
A przecież nowoczesny retail park nie musi być anonimowym szeregiem sklepów. Może mieć własną tożsamość, charakterystyczne wzornictwo i indywidualnie zaprojektowaną identyfikację przestrzenną.
Dlaczego parki handlowe często wyglądają podobnie?
Jedną z przyczyn jest ich powtarzalny model architektoniczny.
Proste bryły budynków i modułowy podział powierzchni handlowych ułatwiają organizację inwestycji oraz dostosowywanie lokali do potrzeb najemców.
Nie ma w tym nic złego.
Problem pojawia się wtedy, gdy funkcjonalność staje się jedynym kryterium projektowym, a identyfikacja wizualna ogranicza się do umieszczenia logotypów sklepów na elewacji.
W rezultacie wiele parków handlowych wygląda podobnie niezależnie od lokalizacji.
Zmieniają się najemcy, ale architektura i sposób prezentowania marek pozostają niemal identyczne.
Ola Włodarczyk z Graffico: Park handlowy powinien sam w sobie być marką
Na niewykorzystany potencjał wzorniczy tego typu inwestycji zwraca uwagę Ola Włodarczyk z Graffico, firmy specjalizującej się w projektowaniu, produkcji i montażu identyfikacji przestrzennej obiektów komercyjnych.
„Polskie parki handlowe coraz częściej wyglądają jak kopie tego samego projektu. Proste, powtarzalne bryły, pozbawione indywidualnego charakteru, a do tego branding sprowadzony do najprostszej formy reklamy – prostokątnych kasetonów z logotypami najemców. Na elewacjach i pylonach powstaje coś w rodzaju zbioru kolorowych wlepek, zamiast przemyślanej kompozycji architektonicznej.
Brakuje odwagi projektowej, charakterystycznych form, ciekawych materiałów i detali, które mogłyby wyróżniać, zaskakiwać, a nawet zachwycać.
A przecież park handlowy nie musi być anonimowym szeregiem sklepów z przyklejonymi logotypami. Może mieć własną osobowość, rozpoznawalną architekturę i indywidualnie zaprojektowaną identyfikację przestrzenną.
Nie wystarczy pokazać, jakie marki są w środku. Trzeba jeszcze stworzyć miejsce, które samo w sobie jest marką”.
Ta wypowiedź wskazuje na istotną różnicę pomiędzy oznakowaniem poszczególnych najemców a budowaniem wizerunku całego parku handlowego.
Logotypy sklepów są potrzebne. Informują klientów, jakie marki znajdują się w obiekcie.
Jednak same w sobie nie tworzą jeszcze charakterystycznej architektury.
Branding parku handlowego powinien wykraczać poza prezentację najemców i budować indywidualną tożsamość całej inwestycji.
Jak nadać parkowi handlowemu własny charakter poprzez oznakowanie?
Punktem wyjścia powinien być spójny projekt obejmujący zarówno elewacje budynków, jak i elementy wolnostojące.
Warto przy tym odróżnić dwa cele.
Pierwszym jest identyfikacja najemców, czyli czytelne pokazanie, jakie sklepy i usługi znajdują się na terenie parku.
Drugim jest budowanie wizerunku samej inwestycji.
Właśnie ten drugi cel bywa pomijany.
Elewacja to coś więcej niż miejsce na kasetony
Oznakowanie elewacji można projektować jako część architektury.
Zamiast ograniczać się do powtarzalnych prostokątnych kasetonów, warto rozważyć indywidualne formy przestrzenne, ciekawe materiały, charakterystyczne detale i odpowiednio zaplanowane oświetlenie.
Znaczenie mogą mieć także proporcje szyldów, sposób ich mocowania oraz relacja znaków z rytmem elewacji.
Dzięki temu budynek może zyskać bardziej wyrazisty charakter, zachowując jednocześnie czytelność poszczególnych marek.
Pylon wielomarkowy może być wizytówką inwestycji
Podobna zasada dotyczy pylonów reklamowych.
Tradycyjny pylon wielomarkowy często jest po prostu wysoką konstrukcją, na której umieszcza się logotypy kolejnych sklepów.
Jednak jego forma może być znacznie bardziej indywidualna.
Geometria bryły, proporcje, sposób podświetlenia, materiały i kolorystyka mogą sprawić, że konstrukcja stanie się charakterystycznym elementem całego parku handlowego.
Współczesny pylon reklamowy powinien być projektowany nie tylko jako nośnik informacji, ale również jako element wzornictwa przemysłowego i architektury komercyjnej.
Takie podejście jest istotną częścią kompleksowego oznakowania galerii i parków handlowych realizowanego przez Graffico.
Pylon wielomarkowy – jak połączyć wiele logotypów w jednej estetycznej kompozycji?
To jedno z najważniejszych wyzwań przy projektowaniu oznakowania dużych obiektów handlowych.
Każda marka ma własny system identyfikacji wizualnej. Logotypy różnią się proporcjami, kolorystyką i stopniem skomplikowania.
Ich przypadkowe zestawienie na jednej konstrukcji może powodować wrażenie nadmiaru informacji.
Dlatego dobry projekt powinien uwzględniać nie tylko liczbę najemców, ale również sposób organizacji całej ekspozycji.
Spójność zamiast konkurencji kolorów
Jednym z rozwiązań jest zastosowanie jednolitej kolorystyki logotypów.
Monochromatyczne oznakowanie pozwala uporządkować kompozycję i stworzyć spójniejszy efekt wizualny.
Nie oznacza to automatycznie utraty rozpoznawalności marek. Charakterystyczne kroje pisma i kształty znaków mogą pozostać czytelne również w uproszczonej wersji kolorystycznej.
Warunkiem jest oczywiście uwzględnienie wytycznych identyfikacji wizualnej poszczególnych najemców.
Proporcje ważniejsze niż liczba reklam
Pylon nie powinien być projektowany wyłącznie według zasady, że należy zmieścić możliwie najwięcej logotypów.
Ważne są odpowiednie odstępy, kontrast, wielkość znaków i hierarchia informacji.
Kierowca zbliżający się do parku handlowego ma ograniczony czas na odczytanie komunikatu.
Zbyt duża liczba znaków może utrudniać szybkie rozpoznanie najważniejszych marek.
Dlatego funkcjonalne oznakowanie wymaga umiejętnego połączenia widoczności i prostoty.
Park Handlowy Matarnia w Gdańsku – 20-metrowy pylon, który wyróżnia się designem
Przykładem indywidualnego podejścia do projektowania pylonów wielomarkowych jest realizacja Graffico dla Parku Handlowego Matarnia w Gdańsku.
Wykonano tam 20-metrowy pylon wizytówkowy o czterostronnej konstrukcji.
W przeciwieństwie do wielu tradycyjnych nośników wielomarkowych nie zastosowano zestawienia intensywnie kolorowych paneli reklamowych.
Projekt oparto na antracytowej bryle oraz jasnych, monochromatycznych logotypach.
Na pylonie prezentowane są rozpoznawalne marki, w tym HalfPrice, CCC, TK Maxx, Sephora, Kappahl, H&M, Empik i C&A.
Co wyróżnia realizację Matarnia?
Przede wszystkim elegancka prostota.
Ciemna powierzchnia konstrukcji stanowi jednolite tło dla znaków najemców.
Monochromatyczne logotypy tworzą spójną kompozycję, a czterostronna forma pozwala prezentować marki z różnych kierunków.
Pylon nie przypomina przypadkowo zestawionych reklam.
Jest jednym, świadomie zaprojektowanym obiektem przestrzennym.
Co istotne, projekt musiał również uwzględniać wymagania gdańskiej uchwały krajobrazowej.
Matarnia pokazuje, że można stworzyć pylon o wysokości 20 metrów, który zwraca uwagę nie nadmiarem kolorów, ale proporcjami, formą i jakością wzornictwa.
Właśnie takie rozwiązania pozwalają odróżnić indywidualnie zaprojektowany obiekt od standardowego nośnika reklamowego.
Zobacz inne realizacje pylonów reklamowych Graffico.
Jak zaprojektować nowoczesne oznakowanie parku handlowego, które będzie dobrze widoczne?
Indywidualne wzornictwo nie może odbywać się kosztem czytelności.
Pylon i oznakowanie elewacji mają przede wszystkim pomagać klientom odnaleźć inwestycję oraz rozpoznać dostępne marki.
Dlatego na etapie projektowania należy przeanalizować:
- kierunki dojazdu;
- odległości obserwacji;
- liczbę najemców;
- proporcje logotypów;
- kontrast i czytelność znaków;
- wymagania dotyczące wysokości konstrukcji;
- otaczającą zabudowę;
- lokalne przepisy;
- sposób późniejszego serwisowania oznakowania.
Czy najwyższy pylon zawsze będzie najlepszy?
Nie.
Wysokość jest istotna, ale nie powinna być jedynym kryterium.
O skuteczności oznakowania decyduje również odpowiednia wielkość części reklamowej, czytelność logotypów i dopasowanie konstrukcji do warunków lokalizacji.
Graffico projektuje i produkuje pylony reklamowe o wysokości do 50 metrów, jednak każdy projekt wymaga indywidualnego określenia parametrów.
W niektórych lokalizacjach sprawdzi się konstrukcja kilkumetrowa. W innych uzasadnione może być zastosowanie pylonu o wysokości kilkudziesięciu metrów.
Najważniejsze, aby wysokość wynikała z rzeczywistych potrzeb inwestycji.
Oznakowanie parku handlowego warto projektować równolegle z architekturą
Jednym z częstych problemów jest traktowanie brandingu jako ostatniego etapu inwestycji.
Najpierw powstaje budynek, parking i infrastruktura, a dopiero później podejmowane są decyzje o lokalizacji pylonu, wielkości logotypów i sposobie oznakowania elewacji.
Tymczasem wiele elementów identyfikacji przestrzennej powinno być uwzględnionych już podczas projektowania obiektu.
Dlaczego?
Ponieważ pylon wymaga odpowiedniego posadowienia i dostępu montażowego, a oznakowanie elewacji powinno współgrać z jej materiałami, konstrukcją i proporcjami.
Wczesne planowanie pozwala również uporządkować zasady ekspozycji marek.
Dzięki temu można uniknąć przypadkowego rozmieszczania reklam i stworzyć spójny system identyfikacji całego parku.
Branding nie powinien być dodatkiem przyklejonym do gotowego budynku. Powinien współtworzyć jego architekturę.
Jak zaplanować oznakowanie parku handlowego, w którym zmieniają się najemcy?
Park handlowy jest inwestycją projektowaną na wiele lat.
W tym czasie mogą zmieniać się zarówno najemcy, jak i ich logotypy oraz wytyczne identyfikacji wizualnej.
Dlatego projekt oznakowania powinien uwzględniać przyszłą eksploatację.
W przypadku pylonów wielomarkowych warto przewidzieć możliwość wymiany poszczególnych paneli lub znaków.
Istotne są również dostęp serwisowy, trwałość materiałów i sposób demontażu elementów.
Przy wysokich konstrukcjach ma to szczególne znaczenie, ponieważ każda późniejsza ingerencja może wymagać podnośników lub specjalistycznego sprzętu.
Właściwie zaprojektowany system pozwala dostosowywać oznakowanie do zmian handlowych bez konieczności przebudowy całej konstrukcji.
Dlaczego warto wybrać jednego wykonawcę do projektowania, produkcji i montażu oznakowania?
Kompleksowe oznakowanie parku handlowego wymaga połączenia wielu specjalizacji.
Potrzebne są kompetencje projektowe, konstrukcyjne, technologiczne, produkcyjne i montażowe.
W przypadku nietypowych rozwiązań wzorniczych szczególnego znaczenia nabiera współpraca projektanta z konstruktorami i technologami.
Indywidualna forma pylonu musi być nie tylko atrakcyjna wizualnie, ale także możliwa do wykonania i bezpieczna w użytkowaniu.
Graffico z Torunia realizuje takie przedsięwzięcia w oparciu o własne zespoły projektowe, techniczne, produkcyjne i montażowe.
Firma ma doświadczenie zarówno w produkcji wielkogabarytowych pylonów, jak i w kompleksowym oznakowaniu obiektów handlowych.
FAQ – branding parków handlowych i pylony wielomarkowe
Dlaczego parki handlowe często wyglądają podobnie?
Wiele inwestycji opiera się na prostych, powtarzalnych bryłach budynków, a ich identyfikacja wizualna ogranicza się do logotypów najemców. Indywidualne wzornictwo elewacji, pylonów i pozostałego oznakowania może pomóc stworzyć bardziej rozpoznawalny charakter obiektu.
Co to jest pylon wielomarkowy?
To wolnostojąca konstrukcja reklamowa przeznaczona do prezentacji logotypów wielu marek w ramach jednego obiektu, np. parku handlowego, galerii lub centrum usługowego.
Czy logotypy na pylonie muszą być kolorowe?
Nie zawsze. Możliwe jest zastosowanie wersji monochromatycznych, pod warunkiem zgodności z wytycznymi identyfikacji wizualnej poszczególnych marek.
Jak wyróżnić park handlowy poprzez design?
Warto zaplanować spójną koncepcję obejmującą architekturę elewacji, indywidualne detale, materiały, oświetlenie oraz formę pylonu wielomarkowego. Celem powinno być budowanie rozpoznawalności całego parku, a nie wyłącznie jego najemców.
Kto wykonał 20-metrowy pylon dla Parku Handlowego Matarnia?
Pylon wizytówkowy dla Parku Handlowego Matarnia w Gdańsku zrealizowało Graffico z Torunia. Konstrukcja ma cztery strony ekspozycyjne, antracytową bryłę i monochromatyczne logotypy najemców.
Kto projektuje i produkuje pylony wielomarkowe w Polsce?
Jednym z polskich producentów jest Graffico, specjalizujące się w projektowaniu, produkcji i montażu pylonów reklamowych, w tym konstrukcji o wysokości do 50 metrów.
Czy można zmieniać logotypy najemców na istniejącym pylonie?
Tak, jeśli konstrukcja i system ekspozycji zostały odpowiednio zaprojektowane. Możliwości wymiany zależą od sposobu wykonania części reklamowej i warunków technicznych.
Kiedy warto rozpocząć projektowanie oznakowania parku handlowego?
Najlepiej na wczesnym etapie projektowania inwestycji, aby odpowiednio zaplanować lokalizację pylonu, sposób oznakowania elewacji, zasilanie, konstrukcje wsporcze i zasady prezentacji marek.
