PRLowskie litery 3D – któż nie ma do nich sentymentu. Zwykle duże, często migające. Żyły zadziwiająco długo, nierzadko 20-30lat. Jaki był ich sekret i co mają wspólnego z literami XXI wieku? Nie uda się tego wyjaśnić bez opisu budowy liter.
Sentymentalne, PRLowskie litery były wyposażone w korpus i boki z blachy aluminiowej, spawane i malowane proszkowo. Dlaczego akurat aluminiowe? Aluminium nie rdzewieje, nie pracuje, nie rozszczelnia się, korpus litery był niemalże niezniszczalny, trwały. Nośnik musiał być odporny na zmiany temperatury – letnie 30 C°, a zimowe – 20 C° i więcej. Mimo, że kiedyś zimy były ostrzejsze, litery musiały działać i działały! Duża amplituda, silny wiatr, śnieg i grad nie wpływały na funkcjonowanie, estetykę, trwałość i długość użytkowania reklam. Litery służyły latami.
XXI wiek przyniósł ze sobą nowe technologie, rozwój i usprawnienie pracy, a także nowe materiały, z których powstają litery 3D. Dziś około 80 – 90% producentów stosuje technologię, w której tył litery wykonany jest z materiału PCV (tworzywa bardzo plastycznego), boki z taśmy np. Alurapid, cienkiego aluminium o grubości zaledwie 0,5 mm. Jest to technologia, którą powinno stosować się do rozwiązań wewnętrznych, o maksymalnej wysokości elementu 50cm. W praktyce niestety zdarzają się producenci stosujący taśmę aluminiową nawet w przypadku wysokości 1,5-2m. Dlaczego? Jest to prosta technologia, nie wymagająca specjalistycznej wiedzy, maszyn ani dużego doświadczenia. Tania i nie gwarantująca długiej żywotności wyprodukowanych liter.
Tak, jak już wspomnieliśmy około 80 – 90% producentów stosuje opisaną metodę. Jaką technologię stosują profesjonalni producenci reklam? Może to zadziwiające, ale stosują prawie 30sto letnią, PRLowską technologię gwarantującą długą użyteczność sprzedawanych liter 3D. Korpus, boki i tył litery to 2mm aluminium, spawane i malowane proszkowo. 2mm gwarantują, że litera się nie wygnie, będzie stabilna i odpowiednio sztywna. Jedyną zmianą jest sposób podświetlenia. Dawniej stosowano rurki neonowe. Obecnie królują diody, dużo bardziej ekologiczne, energooszczędne i niezawodne. Warto wspomnieć, że neony są ponad 17-stokrotnie energochłonne w porównaniu z diodami. Średni czas życia modułów led bywa określany na ~50 000 godzin. Zakładając, że reklama świeci ok. 10h na dobę, ok. 300 godzin miesięcznie, ok. 3500godzin rocznie, relatywny czas funkcjonowania to ok. 15 lat przy tylko ok. 30% utracie natężenia światła niezauważalnego przez ludzkie oko przy codziennej eksploatacji.
W Polsce, niestety ciągle rządzi kryterium ceny, wolimy zapłacić mniej nie zastanawiając się, ile czasu kupione litery będą prestiżowo promować naszą firmę, instytucję czy sklep. Decydując się na litery wykonane z taśmy aluminiowej musimy liczyć się z dodatkowymi kosztami związanymi z naprawą, poprawkami i co najważniejsze – koniecznością wymiany liter na nowe, nawet po roku.
Czy widzi Pan związek z wystrojem i oprawą reklamową stacji z liczbą klientów zatrzymujących się na stacjach?
Każdy z nas lubi przebywać w miejscach otoczonych troską o wystrój i klimat obiektu. Wybór stacji dla kierowcy tranzytowego lub podróżującego drogą pierwszy raz nierzadko zaliczany jest do wyboru impulsowego. Świeża, nowoczesna i zadbana oprawa reklamowa temu wyborowi sprzyja. Niezależnie od lokalizacji i wielkości stacji ważną rolę odgrywa standaryzacja i najwyższa jakość usług oraz towarów. Standaryzacja, o której myślę to przede wszystkim ujednolicenie brandingu w całej sieci, ale również przemyślane, solidne i na wysokim poziomie elementy wizualne będące wizytówką i potwierdzeniem jakości jako ogółu. Przemierzając corocznie setki kilometrów po kraju i Europie dostrzegam, że stacje, które się nie rozwijają i nie inwestują w tego typu przedsięwzięcia jak rebrending wypadają z rynku bądź funkcjonują dzięki lokalnym i wiernym klientom, których przywiązanie do konkretnej placówki usilnie próbują oderwać koncerny paliwowe kusząc nie tylko niskimi cenami paliw, ale właśnie infrastrukturą, komfortem i wytyczonymi miejscami na odpoczynek w sklepie, a wszędzie, gdzie porusza się klient znaleźć można nowoczesną i „przytulną” oprawę graficzną, która ma sprawić wrażenie swojskiego klimatu. Rezultatem takich działań jest dłuższy czas pobytu kierowców na stacji i większy koszyk zakupów co przekłada się na zwiększone zyski. Na szczęście świadomych przedsiębiorców jest bardzo dużo, a stacje w Polsce są na bardzo wysokim poziomie z czego jestem dumny odwiedzając tego typu obiekty za granicą.
Państwa sieć jest po rebrandingu. Jednak nowa stacja, która otwieracie Państwo w czerwcu ma być delikatnie wizerunkowa inna. Dlaczego?
Można to określić słowami, które Prezes firmy Oktan codziennie powtarza, a które w dzisiejszych wydają się być jeszcze bardziej aktualne : „ Kto się nie rozwija ten się zwija”. Ta prosta maksyma nie pozwala spocząć na laurach i odpuścić sobie działań rozwojowych w tak ważnym obszarze jakim jest Corporate Identity. W szybkim tempie zmieniają się trandy i upodobania klientów, zmienia się także konkurencja. Naszą pracą, pomysłami i współpracą z firmami obsługującymi nas w zakresie identyfikacji wizualnej chcemy pokazać, iż nie tylko stacje przy drogach krajowych, ale i te nastawione na lokalnego klienta mogą wyróżniać się wysoką jakością elementów wizualnych wyznaczając kierunek dla sektora w całej Europie, bo od Polski mogą jeszcze bardzo dużo podpatrzeć czy się nauczyć.
Jakie elementy na stacji oprócz paliwa sa ważne dla klienta Pana zdaniem?
Bardzo ważnym elementem jest obsługa. Moim zdaniem to rdzeń każdego biznesu. Pozytywne relacje, kompetencja i pracowitość stają się składowymi zachęcającymi klientów do zakupów i ponownych odwiedzin stacji. Oprócz czynnika personalnego duże znaczenie ma asortyment, usługi dodatkowe. Badania i doświadczenie wskazuje także na dobrą, nowoczesną wizualizację zewnętrzną i wewnętrzną, która tworzy sprzyjający klimat dla przebywających na terenie obiektu.
Czy kolorystyka stacji Pana zdaniem może przyciągać konkretną grupę kierowców – kobiety/mężczyzn?
Każdy klient ma swoje upodobania. Nie mniej jednak żyjemy w cywilizacji o określonych preferencjach, w której kolory mają przypisane znaczenie. Nie bez powodu większość marketów budowlanych używa koloru żółtego i niebieskiego, a sieci impulsowe kolory świeże i energiczne. Nasza psychika przywiązuje się do odcieni, które kojarzą się z pozytywnymi wydarzeniami życia.
Kobiety działają i odbierają świat uczuciowo, a przez to kolor czerwony jest dla kobiet bardziej pożądany gdyż kojarzy się z sercem. Mężczyźni optymistycznie obierają kolor niebieski jako niezawodny korespondujący z mądrością, inteligencją, lojalnością , a także jako pobudzający organizm do produkcji noradrenaliny. W moim uznaniu nie można jednoznacznie powiedzieć, iż kolorystyka stacji ma wpływ na konkretną grupę kierowców, gdyż na lojalność klientów co do sieci składa się wiele innych ważnych czynników, a dobór kolorystki jest jednym z nim. Nie mniej jednak warto robić badania w tym zakresie i opierać się o nie ponieważ przez barwy czujemy się lepiej lub gorzej.
Czego oczekują kierowcy od stacji paliw – dodatkowe usługi?
Dzisiejsze stacje bardzo różnią się od tych z przed 10 – 15 lat. Pomimo tego, że funkcja jest taka sama, klienci chętnie odwiedzają placówki, na których mogą kompleksowo zająć się samochodem. Odkurzacz, kompresor czy myjnia to usługi, które stają się standardem. Stacje Oktan systematycznie dostosowują się do wymagań kierowców spełniając oczekiwania rynkowe. Przykładem staje się kolejna stacja kontroli pojazdów czy nowatorska siłownia powietrzna dla kierowców TIR-ów. Tempo życia i ograniczenia czasowe sprawiają, iż klienci doskonale czują się w miejscach, w których dokonają zakupów, umyją samochód lub odpoczną oszczędzając cenny czas. Chcemy, aby nasze stację ewaluowały w stronę centr motoryzacyjnych profesjonalnie obsługując kierowców.
https://graffico.pl/wp-content/uploads/wywiad-z-mateuszem-brzeskim.jpg6361210graffhttps://graffico.pl/wp-content/uploads/logo.svggraff2022-04-27 12:05:142023-09-07 22:21:00Wywiad z Mateuszem Brzeskim o wystroju reklamowym stacji paliw i nie tylko
Agencja reklamowa jest firmą usługową, która doradza oraz realizuje dla swych klientów różnego rodzaju kampanie reklamowe, PR-owe, wizerunkowe. Nie myl agencji reklamowej z pojęciem producenta reklam, który skupia się na prototypowaniu i komercjalizacji wzornictwa przemysłowego oraz produkcji jednostkowej lub seryjnej elementów identyfikacji wizualnej takich jak: pylony reklamowe, witacze, pylony cenowe, otoki reklamowe, litery 3D, kasetony, stojaki, standy, billboardy i konstrukcje reklamowe.
BACKLIT, BACKLIGHT
Backlight to wydruk wielkoformatowy na tkaninie PCV lub plexi. Stosowany jako nośnik reklamy, na którą pada światło od tyłu. Najpopularniejszą formą backlighta jest kaseton.
BANNER, BANER
Baner jest formą reklamy, komunikatu lub innego przekazu wydrukowany na płachcie materiału – tkaninie banerowej. Zobacz film z instalacji baneru KLIKNIJ TUTAJ
BILLBOARD
Billboard to nośnik reklamy, będący dużą, często oświetloną tablicą, która jest zazwyczaj umieszczana w strategicznych lokalizacjach, wzdłuż dróg, na budynkach lub w miejscach o dużej widoczności. Standardowe wymiary plansz to 504x238cm, 600x300cm, 900x300cm. Wysokość nogi konstrukcji billboardowej to przedział od 3-20 metrów. Billboardy są też jednostronne, dwustronne, trójstronne i typu V. Plansze billboardowe wyklejane są wydrukiem na folii lub papierem blueback.
BRANDING
Branding to proces tworzenia i zarządzania marką w celu budowania jej tożsamości i wizerunku na rynku. To zestaw działań mających na celu nadanie marki unikalnego charakteru, wartości i postrzegania przez konsumentów. W tym celu wykorzystuje się wiele narzędzi m.in. reklamę zewnętrzną – pylon, litery 3D, otoki, szyldy, portale, elementy ambientowe, witacze, konstrukcje reklamowe, itp.
BRIEF
Brief to dokument zawierający uporządkowany spis celów kampanii i wytycznych jakie ma spełniać reklama lub dana kampania. Przygotowuje go zazwyczaj klient. Na jego podstawie zespół kreatywny i dział mediów przystępują do pracy nad przygotowaniem projektu reklamy i media planu. Jest to dokument pełniący główną rolę w przygotowaniu kampanii reklamowej. Dla potrzeb wewnętrznych w agencjach reklamowych stosuje się bardziej rozbudowane briefy, ich powstanie uzależnione jest od wielkości i stopnia złożoności danej kampanii oraz od jego odbiorcy, są to np.: brief mediowy, kreatywny oraz produkcyjny. BRIEFING z jęz. ang. odprawa, przegląd faktów, jest to jeden z najważniejszych metod współpracy między agencją reklamową a klientem
CITYBOARD
Cityboard jest to rodzaj wielkoformatowego nośnika reklamy zewnętrznej. Cityboard jest oświetloną, wolnostojącą tablicą reklamową, potocznie zwaną billboardem o wymiarach 504x238cm, 600x300cm, 900x300cm, 1200x300cm, zlokalizowaną przy drogach o dużym natężeniu ruchu.
CITYLIGHT
Rodzaj reklamy zewnętrznej, która jest umieszczana w gablotach oświetlanych na zewnątrz lub wewnątrz przystanków autobusowych, na ulicach, w centrach handlowych, itp. Występuje też w formie wolnostojących słupów reklamowych. Citylighty są zazwyczaj podświetlane, co pozwala na wyeksponowanie reklamy zarówno w ciągu dnia, jak i w nocy, a wymienna powierzchnia reklamowa umożliwia zmianę jej treści.
DIBOND
To materiał kompozytowy złożony z kilku warstw aluminium, które połączone są rdzeniem z czyli polietylenu. To unikalne rozwiązanie ze względu na swoje elastyczne właściwości ma szerokie zastosowanie w branży reklamowej. Dibon jest głównie wykorzystywany do produkcji pylonów reklamowych, choć nie jest tak plastyczny w obróbce jak aluminium.
DIODA LED
Diody led to elementy elektryczne podświetlające reklamy, zastąpiły skutecznie neon i żarówki. Średni czas życia markowych modułów led bywa określany na ~50 000 godzin. Zakładając, że reklama świeci ok. 10h na dobę, ok. 300 godzin miesięcznie, relatywny czas funkcjonowania to ok. 15 lat. Przez ten czas tracą tylko 30% natężenia światła, co jest niezauważalne przez ludzkie oko. Diody mają różne IP.
EFEKT HALO
Efekt “halo” w reklamie świetlnej to sposób świecenia, który polega na tym, że litery/logo/elementy graficzne świecą światłem odbitym od elewacji. Tworzy to wokół obrysu znaków łunę rozproszonego światła, efekt aureoli. Litery podświetlane od tyłu są mocowane do elewacji na dystansach, co nadaje im lekkości i elegancji. Czy efekt “halo” pasuje zawsze i wszędzie? PRZECZYTAJ TUTAJ.
EFEKT BLACK&WHITE
Efekt black&white – sposób oświetlenia liter 3D. W dzień logotyp jest czarny, w nocy świeci na biało. Takie rozwiązanie świetnie sprawdza się w zabytkowej przestrzeni miejskiej oraz w miejscach luksusowych, kładących nacisk na elegancką i minimalistyczną formę reklamy. Więcej o technologii black&white PRZECZYTAJ TUTAJ.
ELASTYCZNE LICO
Elastyczne lico – to rodzaj lica litery lub kasetonu wykonanego ze specjalnej tkaniny winylowej lub tekstylnej. Tę technologię wykorzystuje się przy dużych gabarytach logotypów, by uzyskać bezszwowe lico. O zaletach elastycznego lica PRZECZYTAJ TUTAJ.
FREZOWANIE
Procesy obróbki powierzchni płaskich i kształtowych za pomocą wieloostrzowych narzędzi zw. frezami.
FUNDAMENT PODZIEMNY
Fundament umieszczony pod ziemią. Prace przygotowawcze fundamentu polegają na wykonaniu wykopu, ulokowaniu kosza i zbrojenia, wylaniu betonu o odpowiedniej klasie. Do fundamentu zwykle po 30 dniach kotwimy reklamę. Graffico dysponuje własnymi specjalistycznymi, certyfikowanymi ekipami montażowymi. Zobacz video z montażu reklamy:
FUNDAMENT NASTAWNY
Fundament nastawny to fundament, który umieszczony jest na powierzchni gruntu i zastępuje ten podziemny. Jest to zwykle prefabrykat betonowy lub monolit betonowy, który umieszczony jest na powierzchni gruntu, do którego kotwimy wolnostojącą konstrukcję reklamową typu pylon, totem, witacz. Rozmiar i ciężar fundamentu projektowany jest przez konstruktora.
KORPUS LITERY
korpus litery to obudowa litery, zwykle aluminiowa, spawana i malowana proszkowo, Korpus litery powinien być sztywny, by nie deformować się przez oddziaływanie silnego wiatru, wysokich i niskich temperatur.
KONSTRUKCJA NOŚNA PYLONU
Konstrukcja nośna pylonu pełni rolę wewnętrznego szkieletu, do którego montowane są pozostałe podzespoły. Jest najbardziej niewidocznym i najmniej docenianym elementem, mimo że jest kręgosłupem utrzymującym pylon reklamowy w pionie. Konstrukcja reklamy projektowana przez konstruktorów jest zgodnie z normą budowlaną oraz strefami wiatrów. Konstrukcja pylonu kotwiona jest do fundamentu.
LEDTUBA
Ledtuba to kolorowa lub bezbarwna rurka z tworzywa sztucznego, która zastąpiła długie rury neonowe. W ledtubach umieszcza się diody led – dzięki temu ledtuba świeci. Kolor podświetlenia zależy od koloru tworzywa, z którego wykonana jest ledtuba.
LICO LITERY
przód litery reklamowej, czyli element najbardziej widoczny dla obserwatora. Może być wykonany z różnych materiałów, zwykle z tworzywa sztucznego i w różnych technologiach, typu termoformowanie 3D, black&white, elastyczne lico.
LITERY REKLAMOWE NA ELEWACJI
Litery przestrzenne 3D, znaki przestrzenne, kasetony i otoki reklamowe mocowane są do elewacji na 3 sposoby: na elementach dystansowych (wtedy odstają od elewacji), bezpośrednio do elewacji (przywierają do elewacji całą swoją powierzchnią) lub z wykorzystaniem podkonstrukcji (na elewacji montowana jest podkonstrukcja, do podkonstrukcji litery). Jeśli jesteś ciekawy, jak przebiega montaż reklamy świetlnej na elewacji KLIKNIJ TUTAJ.
LITERY WOLNOSTOJĄCE
Litery przestrzenne wolnostojące to trójwymiarowe litery lub znaki umieszczone na fundamencie, dzięki któremu są w stanie swobodnie i bezpiecznie stać bez konieczności mocowania do ściany lub innego podłoża. Litery wolnostojące są wykonane z różnych materiałów, ale głównie jest to aluminium. Litery przestrzenne wolnostojące są często używane w reklamie, zarówno wewnętrznej, jak i zewnętrznej. Stanowią one efektowny sposób prezentacji nazw, haseł reklamowych czy logotypów. Dzięki trójwymiarowej formie, litery te zyskują na wyrazistości i przyciągają uwagę oglądających. Mogą być podświetlane, malowane, pokrywane różnymi materiałami, co dodatkowo zwiększa ich atrakcyjność w kampaniach reklamowych. Jeśli chcesz wiedzieć, jak rozpocząć inwestycję, kliknij TUTAJ.
LITERY 3D NA DACHU
Aby reklama świetlna, litery reklamowe były bardziej widoczne lub na inny montaż nie pozwalają warunki budynku, montaż liter przestrzennych na dachu to najlepsze rozwiązanie. Montaż reklamy świetlnej polega na umieszczeniu konstrukcji na dachu, a dopiero do niej mocowane są litery i znaki reklamowe.
LOGO
Jest to graficzne przedstawienie marki produktu, znaku firmowego i innych symboli umieszczanych na opakowaniach produktów, w reklamie, drukach firmy itp. tworzone przez zastosowanie koloru, rozmiaru i kształtu liter, ich układu itp. Logo powinno wyróżniać korzystnie przedsiębiorstwo oraz w miarę możliwości kojarzyć się z rodzajem jego działalności, branżą, produktami i usługami.
MEGABOARD
Jest to wolnostojąca reklama wielkoformatowa o powierzchni od 50 do 300 mkw lub więcej. Posiada system uchwytów, które służą do rozpinania banera reklamowego lub siatki mesh.
-instalacja fundamentu. W zależności od wielkości fundamentu, należy przyjąć, że jest to zadanie jednodniowe i zaczyna się od wykopu przy pomocy koparki, czasem wymiany gruntu, wykonania szalunku, umieszczenia zbrojenia z koszem fundamentowym, zalania betonem (najczęściej C16/20), zawibrowania betonu.
–montaż pylonu do fundamentu zwykle trwa 1-2 godzin. Instalacja rozpoczyna się od rozładunku pylonu za pomocą HDS lub dźwigu, uniesienie pylonu i umieszczenie stóp pylonu na szpilkach, przykręcenie śrub, podłączenie elektryki.
Neon to rodzaj podświetlanej reklamy w formie wygiętych ręcznie w dowolne kształty rur szklanych w dowolne kształty i napełnianie neonem – gazem bezwonnym. Więcej informacji znajdziesz TUTAJ.
OTOK REKLAMOWY
Otok reklamowy to element elewacyjny, który wykonany jest z profilowanej blachy aluminium, podświetlany, charakterystyczny dla sektora bankowego, paliwowego i spożywczego.
PLOTER
Urządzenie do wycinania foli samoprzylepnej. Pozwala na tworzenie dowolnych naklejek wykorzystywanych najczęściej przy wizualizacji zewnętrznej. Przy zastosowaniu folii transportowej, możliwy samodzielny montaż, na praktycznie każdej powierzchni.
POS, P.O.S.
Skrót od angielskich słów Point Of Sale Materials, w tłumaczeniu na język polski są to materiały promocyjne znajdujące się w miejscu sprzedaży. Przykładem materiałów typu POS są stojaki, ekspozytory, standy reklamowe.
POSZYCIE PYLONU
To ubranie pylonu, warstwa zewnętrzna, która decyduje o jego kształcie. Najczęściej wykonane jest z blachy aluminiowej, dibondu, cortenu lub z połączenia różnych materiałów i tekstur. Zobacz film z montażu pylonu do ekspozycji wielu marek:
POZWOLENIE NA BUDOWĘ
Postawienie reklamy wolnostojącej, takiej jak reklama wolnostojąca typu pylon, witacz, czy billboard czasem wymaga spełnienia odpowiednich formalności. Jedną z nich jest pozwolenie na budowę. O tym, czy nasza realizacja będzie potrzebowała takiego pozwolenia decyduje Wydział Architektury i Urbanistyki przy Urzędzie Miasta lub Gminy. Każda sprawa rozpatrywana jest indywidualnie, a pod uwagę bierze się wagę, wysokość, zastosowanie oświetlenia, lokalizację w strefie wiatrów.
PRÓBA BALONOWA
Metoda pozwalająca ustalić odpowiednią wysokość reklamy. Kiedyś wykorzystywano w tym celu duży balon napełniony helem, do którego przyłączano sznur z pętelkami co jeden metr. Klient stawał w miejscu, gdzie chciał by lokalizacja reklamy była widoczna. Po ilości supełków wypuszczonej linki określano wysokość konstrukcji. Teraz analizę wysokościową robi się przy pomocy podnośnika, co pozwala na bardzo precyzyjne określenie wysokości reklamy i optymalizację kosztów inwestycji.
PRODUCENT REKLAM
Producent reklam to firma produkcyjna, która realizuje procesy brandingu i rebrandingu w zakresie elementów indentyfikacji wizualnej marek. Producent reklam wyposażony jest w bogaty i wszechstronny park maszyn, posiada hale produkcyjne i zatrudnia wielu specjalistów od konstruktorów, plastyków, PMów, spawaczy, elektryków, po sitodrukarzy i drukarzy. Producent reklam realizuje inwestycje od A do Z, czyli od wizualizacji, dokumentacji technicznej, audytu, próby balonowej, instalacji fundamentu, produkcji reklamy, montażu, po dostarczenie dokumentacji powykonawczej i atestów.
Wśród przedsiębiorstw można wymienić zarówno duże korporacje, jak i mniejsze firmy specjalistyczne. Niektóre z nich mogą oferować kompleksowe usługi, lub firmy o bardzo wąskiej specjalizacji, np. produkcji pylonów, witaczy i reklam wolnostojących.
PYLON, TOTEM
Pylon / totem jest to reklama wolnostojąca o różnicowanych gabarytach i designie. Najczęściej wysokość reklamy waha się między od 2m do 12m. Może występować w wersji świetlnej – podświetlanej od zewnątrz. Całość wykonana z konstrukcji nośnej (stalowej) oraz blach ocynkowanych, aluminium, dibondu z elementami z plexi płaskimi lub 3D termoformowanymi. Pylon kotwiony jest do fundamentu betonowego B20 (C 15/20) umieszczonego w gruncie. Jeśli chcesz zobaczyć, jak przebiega montaż pylonu reklamowej, zajrzyj TUTAJ.
PYLON CENOWY
Pylon cenowy jest to reklama wolnostojąca stojąca przed stacjami paliw. Ma zróżnicowane gabaryty i design. Najczęściej wysokość reklamy waha się między od 2m do 12m. Pylon wyposażony jest w wyświetlacze elektroniczne cen:
sterowane z klawiatury, za pomocą pilota o zasięgi 100m, z komputera na stacji przewodowo, z komputera bezprzewodowo, z telefonu komórkowego;
o dużej światłości 8500mcd, żywotności minimum 15 lat, kącie świecenia 140*;
przeznaczone do użytkowania w temperaturach -40* do +90*;
zabezpieczone powłoką antyrefleksyjną;
z automatyczną regulacją jasności;
w opcji mruganie wybranego elementu w celu zwrócenia uwagi.
Całość wykonana z konstrukcji nośnej (stalowej) oraz blach ocynkowanych, aluminium, dibondu z elementami z plexi płaskimi lub 3D termoformowanymi. Pylon kotwiony jest do fundamentu betonowego B20 (C 15/20) umieszczonego w gruncie.
RURA REKLAMOWA
W przypadku autostrad i dród szybkiego ruch branże takie jak stacje paliw, hotele, restauracje drive thru, by zwiększyć zwoją widoczność z daleka eksponują swoje logo w formie kasetonu lub liter 3D na kilkunastometrowej rurze. Rura, konstrukcja reklamowa może być strunobetonowa, oktagonalna, kwadratowa, okrągła, teleskopowa a wysokość waha się od 10m do 50m. Rura reklamowa, przez niektórych zwana też witaczem, konstrukcją reklamową, wieżą reklamową, zwykle wykorzystywana jest jako oznakowanie obiektów drive thru, stacji paliw przy autostradach lub jako element oznakowania galerii handlowej, siedziby firmy, hotelu czy obiektu użyteczności publicznej. Z uwagi na gabaryt rury reklamowej, reklama jest widoczna nawet z kilku kilometrów. Do precyzyjnego określenia widoczności reklamy, przed rozpoczęciem inwestycji stosuje się próbę balonową. Zobacz montaż konstrukcji reklamowej:
REKLAMA ŚWIETLNA
Reklama świetlna jest formą identyfikacji wizualnej, która może być wykona w kilku formach takich jak litera reklamowa, pylon reklamowy, witacz, otok reklamowy, kaseton, litery wolnostojące. Reklama świetlna może być również zrealizowana w różnych technologiach, bo elementy możemy podświetlić od zewnątrz i od wewnątrz, w technologii “halo” i black&white.
SŁUP REKLAMOWY Z LOGO
Słup reklamowy z logo to forma wolnostojącej konstrukcji reklamowej, która charakterystyczna jest dla oznakowania firm sieciowych typy restauracje drive thru, stacje paliw, galerie handlowe, które mają potrzebę ekspozycji swojej marki na dużej wysokości, by była widoczna z daleka. Top z logo to zwykle kaseton reklamowy o dużym formacie wykonany w technologii elastycznego lica. Konstrukcja nośna to konstrukcja strunobetonowa, stalowa lub aluminiowa.
słupy z logo, wiatcze, producent
SOLVENT, wydruki solventowe
Jedna z metod druku wielkoformatowego. Wydruki drukowane są rozpuszczalnikową farbą solventową, opartą na cykloheksanolu, trwale łączą się z podłożem, agresywnie wnikając w jego strukturę. Charakteryzują się one bardzo dużą odpornością na: promieniowanie UV, uszkodzenia mechaniczne, ścieranie, zróżnicowane warunki atmosferyczne, ekstremalne różnice temperatur.
STAND
Stand to stojąca forma reklamy wykonana z aluminium, dibondu, blachy powlekanej lub texturowanej eksponująca logo marki oraz produkty.
STREFA WIATRÓW
Polskia podzielona jest na strefy, które określają wartości obciążeń wiatru oraz zmiany ciśnienia, jakim podlegają konstrukcje reklamowe oraz ich części. Stefa wiatrów jest elementem normy budowlanej. Na jej podstawie dobiera się wagę reklamy, jej konstrukcje, wysokość oraz wielkość fundamentu.
STRUNOBETON
Konstrukcja reklamowa – strunobeton jest rodzajem betonu, który został wzmocniony strunami stalowymi. Charakteryzuje się wysoką wytrzymałością i zdolnością do znoszenia dużo większych obciążeń niż tradycyjny beton. Jest to konstrukcja charakterystyczna dla wysokich witaczy, które zlokalizowane są przy autostradach i są charakterystycznym oznakowaniem stacji paliw, restauracji drive thru oraz centrów logistycznych. Zobacz video z montażu.
STYRODUR
Styrodur to ekstrudowane płyty ze spienionego polistyrenu. Rodzaj materiału wykorzystywany przy tworzeniu reklam przestrzennych. Styrodur ma różne grubości oraz twardość. Do cięcia styroduru wykorzystuje się wycinarkę z rozgrzanego drutu oporowego.Materiał nie jest wskazany do wykorzystania zewnętrznego ze względu na niską trwałość.
SITODRUK
Sitodruk to technika drukowania, w której forma drukowa stanowi siatkę. Miejsca niedrukujące są zasłonięte, natomiast miejsca drukujące – odsłonięte. W tej metodzie farbę nakłada się na powierzchnię sita, a następnie przeciska ją przez oczka na podłoże drukowe. Technika ta używana jest przy prostych, płaskich, wypukłych kilkukolorowych nadrukach.
SEMAFOR
Dwustronna reklama montowana prostopadle do budynku. Zazwyczaj jest to podświetlany element.
TERMOFORMOWANIE
Termoformowanie to technika formowania 3D tworzyw sztucznych. technologia tremoformowania polega na poddaniu materiału wysokiej temperaturze. Przygotowana wcześniej matryca odciska na rozgrzanym materiale pożądany kształt – logo, znak, czy literę.
WIEŻA CENOWA
Wieża cenowa, pylon cenowy jest to reklama wolnostojąca zlokalizowana przed stacjami paliw eksponująca logo marki oraz wyświetlająca ceny paliw. Pylon cenowy ma zróżnicowane gabaryty i design. Najczęściej wysokość reklamy waha się między od 5m do 12m. Pylon cenowy wyposażony jest w wyświetlacze elektroniczne cen:
sterowane z klawiatury, za pomocą pilota o zasięgi 100m, z komputera na stacji przewodowo, z komputera bezprzewodowo, z telefonu komórkowego;
o dużej światłości 8500mcd, żywotności minimum 15 lat, kącie świecenia 140*;
przeznaczone do użytkowania w temperaturach -40* do +90*;
zabezpieczone powłoką antyrefleksyjną;
z automatyczną regulacją jasności;
w opcji mruganie wybranego elementu w celu zwrócenia uwagi.
Całość reklamy – wieży cenowej – składa się z konstrukcji nośnej (stalowej) oraz profilowanych i malowanych proszkowo blach aluminium lub dibondu z elementami graficznymi wykonanymi z plexi płaskiej lub 3D termoformowanej. Pylon cenowy kotwiony jest do fundamentu betonowego B20 (C 15/20) umieszczonego w gruncie.
WITACZ
Witacz to wolnostojąca konstrukcja reklamowa, którą często zlokalizowana jest na rogatkach miasta informująca, że znajdujemy się już w jego obrębie. Witacze mają bardzo różny design, i zwykle eksponują herb oraz nazwę regionu lub miasta.
WOLNOSTOJĄCE LITERY 3D
Duże i wolnostojące litery reklamowe ustawiane najczęściej w centrach miast. To oryginalny następca tradycyjnych pylonów/witaczy. Najbardziej popularne litery 3D w Europie to napis IAMSTERDAM.
https://graffico.pl/wp-content/uploads/slownik-pojec.jpg6361210graffhttps://graffico.pl/wp-content/uploads/logo.svggraff2022-04-27 11:50:062024-08-18 17:05:34Słownik pojęć związanych z reklamą wizualną
Mecz Inwestor vs Wykonawca 0:0.
Dokąd nas zaprowadzi bezwzględna krótkowzroczna walka w oparciu o obniżanie ceny?
Polska kocha futbol. Niemalże każdy mecz to emocje, widowisko, dbałość o fair play, nadzieje, czyjaś wygrana, satysfakcja, coraz większe pieniądze. I biznes się kręci.
Prawdziwy biznes producentów reklam też się kręci, ale czy zmierza w dobrym kierunku? Jest gra między Klientem a Wykonawcą (producentem reklam), są emocje, nadzieje. Nie zawsze jest jednak fair play oraz wygrana i satysfakcja Klienta…, bo pojawia się „żółta kartka” – kryterium najniższa cena.
Szanowni klienci, wiemy że miernikiem oferty stała się cena, zatem kategoria twarda, namacalna, ekonomiczna. Na drugi plan schodzi jakość. Choć mamy świadomość, że niższy wydatek wiąże się z podwyższonym ryzykiem to zbyt często dajemy się zmanipulować magicznemu wpływowi ceny. Nie zawsze ci, którzy tak twardo negocjują cenę produktu patrzą wieloaspektowo na konsekwencje wypływające z jej obniżania. Warto się im przyjrzeć bliżej. Co się dzieje kiedy po wyszukaniu kilku wykonawców naciskamy na obniżanie ceny, sugerując, że wygra ten, kto zaoferuje najniższą? Na co się narażamy? Pozwolę sobie odnieść się do kilku przykładów z naszego życia i doświadczenia zawodowego.
Przykład 1
Przyjeżdżamy z montażem pylonu cenowego do klienta. Usługa obejmuje również demontaż pylonu wyprodukowanego przez firmę konkurencyjną. Klient patrząc na nasz nowy pylon mówi, że absolutnie nie spodziewał się takiej jakości. Porównywał ofertę naszą z firmą, która 2 lata wcześniej oznakowała mu stacje paliw. Oferty były podobne, nasza obsługa lepsza, klient postanowił zaryzykować. Nie spodziewał się takiej różnicy, myślał, że wszystkie pylony wyglądają tak samo.
Przykład 2
Przed montażem naszego nowego pylonu cenowego, mamy zutylizować pylon wykonany przez firmę konkurencyjną 2 lata temu, czyli nie stary. W środku konstrukcja nośna nie spełniająca norm budowlanych, diody najsłabsze, niemarkowe, już nieświecące. Nasi konstruktorzy łapią się za głowę, gdy widzą szkielet konstrukcyjny, a jakość podzespołów nieakceptowalna. Nie ma się co dziwić, że klient po 2 latach robi nową inwestycję. Tym razem podkreśla, że szuka jakości.
Przykład 3
Klient ma do oznakowania sieć stacji paliw. Postanawia zrobić konkurs i oznakowanie jednnej stacji zleca nam, drugą stację zleca firmie konkurencyjnej. Potem ma nastąpić ocena. Pozornie obie stacje wyglądają tak samo, bo wykonane według Księgi Znaku.
Tylko pozornie.
U nas wybrzuszenie otoku reklamowego wynosi 10cm, w firmie konkurencyjnej wykorzystana jest tylko sprężystość blachy i elipsa nie przekracza 3cm.
U nas -led tuby są barwione w masie, w firmie konkurencyjnej led tuby są wyklejane.
U nas pylon cenowy ma pięknie wyprofilowaną i wybrzuszoną elipsę paneli pylonu (10cm), konkurencyjny pylon prezentuje panele wygięte tylko w 3-centymetrowy łuk.
Nasz otok zachowuje sztywność, jest niepofałdowany bo wykorzystujemy blachę aluminiową walcowaną o grubości 1,5- 2mm, w konkurencji aluminium ma tylko 1mm grubości i nie jest walcowane, wiec miejscowo faluje.
Do tego różnica w wyświetlaczach, diodach i konstrukcji nośnej.
Prawie to samo, ale prawie robi różnicę, którą na pewno zaobserwujesz w czasie użytkowania i starzenia się reklamy.
Podobnych przykładów jest całe mnóstwo. Klienci rzadko mają świadomość poprawności wykonania reklam pod względem estetyki i technologii. Reklamy zewnętrzne zamawia się zwykle raz na kilka lat, więc tylko doświadczony dział zakupów czy marketingu dostrzega różnice, nauczony na wcześniejszych błędach lub perfekcyjnej realizacji. Trzeba również pamiętać, że tak jak w wielu dziedzinach i w reklamie funkcjonują trendy, moda. „Kaseton” to produkt z kategorii vintage, nawet nowy będzie zawsze wyglądał staro, niemodnie. Dlatego ważne jest, by naprawdę dobrze wybrać firmę, która wykona dla nas oznakowanie, bo albo reklama będzie cieszyć nasze oko dzień po dniu, przez długie lata albo będzie zmorą.
Szanowny Kliencie, zastanów się, czy dokonując wyboru według najniższej ceny (nie zważając na trwałość, jakość, design i samą firmę) nie strzelasz sobie „samobója”.
Stacja paliw to specyficzne miejsce. Odwiedzający ją Klienci chcą nie tylko zatankować, ale także odpocząć, zjeść ciepły posiłek i zrobić zakupy na dalszą podróż. Stacja musi być dostosowana do potrzeb ludzi młodszych, starszych, a także dzieci.
Mnogość funkcji jakie musi spełniać stacja paliw oraz szeroki przekrój Klientów sprawia, że dobranie kolorystyki tego miejsca jest ważną decyzją. Wszystkie elementy identyfikacji wizualnej (pylon cenowy, słupy, otoki reklamowe, wystrój reklamowy sklepu, oznakowanie myjni samochodowej, kosze do segregacji) muszą być spójne w zakresie designu i koloru.
Ponad 90% populacji to wzrokowcy i właśnie na podstawie naszych odczuć wzrokowych podejmujemy decyzje. To jak będzie wyglądała stacja zdecyduje , kto się na niej zatrzyma, czy będzie to kobieta czy mężczyzna, jaki będzie ich status społeczny, czy odwiedzą ponownie tę konkretną stację, czy ją zapamiętają.
Dominujące kolory wśród stacji paliw to żółty i czerwony, takich stacji jest najwięcej.
Idąc tropem psychologii koloru:
🟢 najlepiej wypoczniemy na stacji zielonej. Kolor zielony od zawsze kojarzony jest z natura i ekologią, a także spokojem i relaksem.
🔴 stację czerwoną odwiedzimy spontanicznie, nawet nie planując postoju;
🟡 na żółtej stacji z przyjemnością się rozgrzejemy, wypijemy ciepłą kawę;
🔵 do niebieskiej stacji będziemy mieli zaufanie, na takiej stacji chętnie zrobimy przegląd auta, wymienimy olej, czy płyn do spryskiwaczy, jednak kiedy najdzie nas ochota na przekąskę i posilimy się w innym miejscu. Niebieski uznawany jest za „męski” kolor, co zwiększa szansę, że na stacji zatrzymają się mężczyźni.
🟠 na stacji złotej będziemy mieli poczucie luksusu. Świadomie zapłacimy za wszystkie towary i usługi więcej biorąc za priorytet komfort, poczucie znaczenia, dbałości o klienta i jego satysfakcję;
⚫szara kolorystyka podświadomie nasuwa przekaz, że „tu jest najtaniej, bez zbędnych ceregieli”;
🟣 stacje w odcieniach różu i fioletu mało kojarzą się z motoryzacją, dlatego ich charakterystyka jest reklamą samą w sobie, łatwą do zapamiętania (nietypowa barwa z pewnością zapadnie w pamięć). Z pewnością dobrze będą się na niej czuły kobiety.
https://graffico.pl/wp-content/uploads/logo.svg00graffhttps://graffico.pl/wp-content/uploads/logo.svggraff2022-04-27 11:25:512025-02-07 11:01:06Jak wybrać kolor dla stacji paliw?
Estetycznie i oryginalnie oznakowane stacje paliw przyciągają więcej klientów.
“Nowe oznakowanie stacji było dla nas niespodzianką. Projekty były ładne, ale wykonanie jeszcze atrakcyjniejsze. Przemianę, jaka się dokonała porównałbym do powiedzenia “niebo a ziemia”. Po zmianie wizerunku, zmiany, które nastąpiły były bardzo duże, bo sprzedaż paliw wzrosła o 200%, więcej klientów zatrzymuje się na stacji i oprócz tankowania, korzysta z usług sklepu i gastronomii.”
Błażej Aleksander Hemrling, Stacja paliw Ener-gaz.
Brzmi nierealnie, prawda? A jednak przejeżdżając przez Żnin można zatankować na wyróżniającej się stacji Ener-gaz. Czerwony pylon zaprasza klientów, a warto wspomnieć, że od czasu rebrandingu ilość klientów podwoiła się! To jeden z licznych przykładów na to, że design stacji paliw ma ogromne znaczenie i realnie wpływa na decyzje zakupowe Twoich potencjalnych klientów.
Właściciele stacji do niedawna nie widzieli potrzeby inwestowania w wystrój, wyposażenie i oznakowanie stacji paliw. Nie zauważali przełożenia estetyki i reklamy zewnętrznej na sprzedaż. Zmieniamy się jednak, my klienci i coraz większe znaczenie ma dla nas wystrój, miła i pomocna obsługa, kompleksowość. Cena nadal jest dla nas ważna, ale nie najważniejsza.
W 2015 zauważyliśmy zmianę. Nasi Kontrahenci inwestują w oznakowanie i uważniej dobierają kolorystykę, rozwiązania technologiczne, wielkość wyświetlaczy, a przede wszystkim design. Jak w każdej branży, tutaj też warto się wyróżnić i cieszy nas, że coraz więcej klientów dostrzega taką potrzebę. Trend dopasowywania kolorystyki, kształtu otoków i pylonu do popularnych sieci stacji paliw powoli upada, jest wypierany przez chęć stworzenia własnej, silnej i – co ważne – zauważalnej i rozpoznawalnej marki. Mamy nadzieję, że dla właściciel stacji paliw rok 2016 będzie rokiem korzystnych zmian, także tych wizerunkowych.
https://graffico.pl/wp-content/uploads/zwiekszenie-sprzedazy.jpg6361210graffhttps://graffico.pl/wp-content/uploads/logo.svggraff2022-04-27 08:30:172022-12-23 10:52:29Zwiększenie sprzedaży nawet o 100%!
Miasta i gminy są coraz bardziej świadome jak wielkie znaczenie ma marketing i promocja. Coraz bardziej prześcigają się w pomysłach, by wyróżnić swój region, przyciągnąć turystów i inwestorów. Często zapominają jednak, że pierwszą wizytówką miasta jest witacz. Przy drogach wciąż stoi jeszcze wiele konstrukcji, które pamiętają czasy PRL-owskie, i nowopowstałych, beznamiętnych form o kształcie graniastosłupa. Czy takie witacze są jednak wizytówką, która wyróżnia, zachwyca, przyciąga wzrok?
Jaki jest przepis na udany witacz?
Witacz musi być zauważalny! Zauważalny, czyli 5-8 metrowy. Stawianie witaczy 3metrowych nie ma najmniejszego sensu bo giną w otoczeniu. Innym aspektem jest bryła, im bardzie nietypowa, tematyczna, spersonalizowana tym lepiej. Idealnie gdyby była podświetlana, obrotowa lub z elementami ruchomymi. Ważna jest również czysta forma, zbyt dużo informacji powoduje, że witacz jest nieczytelny.
Jakie są trendy europejskie jeśli chodzi o pylony i witacze?
Pylony i witacze w Europie są bardzo różnorodne, cechuje je estetyka wykończenia, jakość, dbałość o szczegóły. Bardzo modne są pylony literowe. Najczęściej są to duże bryły, na których można usiąść, przy których można zrobić sobie zdjęcie. Oznakowują miasta, firmy, uczelnie. Turyści, studenci chętnie robią sobie przy nich zdjęcie i ślą do znajomych, umieszczają na FB, bo fajnie jest się pochwalić, że jestem w Las Vegas, Giżycku czy Krakowie, że to jest moja uczelnie czy praca. A to wszystko to nic innego tylko PR, promocja, marketing szeptany.
https://graffico.pl/wp-content/uploads/witacze-o-ktorych-sie-mowi.jpg6361210graffhttps://graffico.pl/wp-content/uploads/logo.svggraff2022-04-26 15:41:152023-09-07 22:24:42WITACZE, o których się mówi
Biurowce rosną jak grzyby po deszczu. Zwykle zaskakują rozwiązaniami architektonicznymi, doskonale wkomponowują się w krajobraz. Są przemyślane prawie w każdym calu by najemcom pracowało się przyjemnie. Dlaczego prawie? Bo prawie nigdy architekci projektując biurowce nie planują powierzchni i rozwiązań na ekspozycję logotypów firm wynajmujących biura.
Takie powierzchnie są szalenie ważne, bo firmy wynajmujące powierzchnie biurowe chcą zaznaczyć swoją obecność w biurowcu. Rozwiązania umożliwiające mocowania elementów identyfikacji powinny być przemyślane tak, by “nie kaleczyły” elewacji lub dachu w przypadku rotacji najemców. Idealnym rozwiązaniem są pylony. Stanowią wolnostojącą bryłę, która może przybierać dowolne kształty od nowoczesnych, przez stylizowane, kończąc na pylonach silnie nawiązujących do charakterystycznych elementów elewacji budynku zintegrowanych z ogólną wizją architekta.
Wielkość pylonów jest dowolna, jednak należy pamiętać, że zbyt mały pylon, nie spełni swojej funkcji właściwie, eksponowane treści będą za małe, niewidoczne i nieczytelne. Oprócz informacji o najemcach warto umieścić na pylonie logo biurowca i dane kontaktowe. Estetyczny pylon może nie tylko informować, ale także zachęcać do odwiedzenia obiektu. Zaplanowane i przemyślane rozwiązania powodują, że najemca ,klient, rentier, konserwator i esteta miejski będą z zadowoleniem spoglądać zarówno na biurowiec jak i pylon informacyjny.
Od czasu do czasu, nasi handlowcy spotykają na swojej drodze klienta, który mówi: „My nie potrzebujemy reklamy” Nic bardziej mylnego! Dowiedz się dlaczego właśnie Ty potrzebujesz reklamy.
To prawda, że informacja przekazywana z ust do ust jest niezwykle skuteczna, ma jednak istotną wadę – bardzo ograniczony zasięg. Reklama szeptana, może nigdy do mnie nie dotrzeć, bo nie znajduję się w kręgu zainteresowań danej branży.
Na przykład: trudno sobie wyobrazić, żebym kiedykolwiek z koleżankami z pracy, czy sąsiedztwa rozmawiała o oponach samochodowych. Do tej pory najpierw zajmował się tym mój tata, a potem mąż. Zdarzyło się jednak tak, że zabrakło i jednego i drugiego mężczyzny. Przyszła zima. W lekkiej panice zaczęłam szukać w pamięci firmy wymieniającej opony. Uświadomiłam sobie, że udałam się do firmy najlepiej oznakowanej firmy , której logo miałam głęboko zakodowane w świadomości. Większość ludzi to tak zwani „wzrokowcy” – zapamiętujący lepiej obraz niż słowo. Firma oznakowana wizualnie, ma tę przewagę, że eksponując swoje logo, wpływa na jego utrwalanie w naszej świadomości, co stanowi zaczątek budowania silnej marki obecnej w świadomości potencjalnych klientów.
Zastanów się, dlaczego wielkie sieci handlowe są zawsze dobrze oznakowane? Przecież każdy wie, że w danej galerii handlowej znajduje się sklep H&M, salon Empiku czy Apart. Jednak logotypy widoczne są już z daleka. Nie musimy wchodzić do galerii, żeby dowiedzieć się jakie sklepy tam znajdziemy. Przechodząc obok, jadąc samochodem czy autobusem cały czas patrzymy na wielkie logotypy i utrwalamy je w naszej świadomości.
Próżno szukać kogoś, kto nie wie czym jest Coca-Cola. A jednak nadal logo Coca-Cola jest na każdym rogu, w TV, na szklankach, samochodach. Tak wielki koncern (6 miejsce w rankingu The Brands Top 100) już dawno mógłby dojść do wniosku, że nie musi się reklamować. A jednak to robi. Dlaczego? Bo chce być w naszej świadomości ciągle, niezależnie od tego, gdzie jesteśmy i co robimy, chce żebyśmy zawsze kiedy pomyślimy „napiłbym się czegoś”, wybrali Coca-Colę.
Jeszcze Was nie przekonałam? Inny przykład:
Dlaczego rzadko zatrzymujesz się na źle lub w ogóle nieoznakowanych stacjach paliw? Bo nie znasz, nie ufasz, nie masz żadnych pozytywnych skojarzeń.
W podmiejskiej miejscowości, w której mieszkam od dawien dawna jest stacja benzynowa. Pięć lat temu była brzydka, nawet obskurna. Nigdy na niej nie zatankowałam. Później zauważyłam zmianę – został zrobiony remont, zamontowano reklamy – średnio ładne i estetyczne. Zaczęłam tankować sporadycznie. Po 2 latach właściciel podpisał umowę partnerską z ogólnopolską siecią, więc stacja przybrała inne barwy, estetyczne oznakowanie, pylon cenowy 4-metrowy z manualną zmianą cen został zamieniony na strzelisty 8-metrowy z elektronicznymi wyświetlaczami. Od tej pory tankuję tam regularnie. Rozmawiałam z właścicielami. Powiedzieli, że w pierwszym przypadku mimo, że firma sprzedawała wysokojakościowe paliwo znanej marki miała klientów na poziomie X, po remoncie 2 x X, a po oznakowaniu stacji estetycznymi reklamami stacji sieciowej aż 3 x X! Sam produkt, czyli paliwo nie zmieniło się na przestrzeni lat, tylko reklamy, które niepodważalnie i zdecydowanie wpłynęły na wzrost liczby klientów.
Trzeba pamiętać, że moda panuje nie tylko w branży odzieżowej. Trendy zmieniają się w każdej dziedzinie. Reklama musi być modna, estetyczna, dobrze komponująca się z krajobrazem i otoczeniem. Już dawno poPRL-owskie kasetony i banery krzyczą tandetą, a w konsekwencji kradną zaufanie do firmy i w efekcie są antyreklamą.
Może warto przemyśleć takie podejście: „My nie potrzebujemy reklamy”? Wiele rzeczy stało się wielkimi, tylko dzięki odpowiedniej reklamie. Najbardziej skuteczną formą reklamy zarówno lokalnej, jak i globalnej, jest reklama w przestrzeni publicznej. Niezależnie od branży, w jakiej działa Twoja firma, potrzebujesz reklamy – tak samo jak wspomniana stacja paliw. Wróćmy również do przykładu znanych marek w galerii handlowej. Patrząc na logotypy umieszczone na fasadzie budynku utrwalisz w swojej świadomości informację „tu znajdę sklep X czy Y”. Gdy jakiś czas później będziesz chciał kupić spodnie, książkę czy kolczyki, jest duża szansa na to, że udasz się na zakupy właśnie do któregoś z zapamiętanych sklepów. Zastanów się, ile razy spragniony pomyślałeś mimowolnie o Coca- Coli! Z pewnością nie raz! Te przykłady pokazują, że reklamy potrzebuje każdy, zarówno duże, światowe koncerny, jak i małe lokalne firmy. Być może właśnie dzięki odpowiedniemu oznakowaniu Twoja lokalna firma stanie się światowym potentatem.
Aleksandra Manewicz
Dyrektor ds. Marketingu
GRAFFICO
https://graffico.pl/wp-content/uploads/obalamy-mity.jpg6361210graffhttps://graffico.pl/wp-content/uploads/logo.svggraff2022-04-26 15:08:042023-09-07 22:25:32Obalamy mity! “My nie potrzebujemy reklamy.” NIEPRAWDA!
Bezpowrotnie minęły czasy kiedy jedynym wyznacznikiem zadowolenia klienta jest cena. Obok jakości coraz częściej zwracamy uwagę na obsługę – to czy Pani w sklepie się do nas uśmiecha, czy życzy nam miłego dnia, czy dentysta pamięta nasze imię i czy jego fartuch i gabinet wygląda czysto i schludnie. Jesteśmy w stanie zapłacić wyższą cenę za usługę, kiedy czujemy, że sprzedawca ma do nas indywidualne podejście i nie traktuje naszej sprawy taśmowo. Przyjazny obraz firmy, sklepu, fachowca powoduje, że w przyszłości bez większego zastanowienia skorzystamy z jego usług ponownie.
Dobrze pamiętam telefon, który odebrałam kilka tygodni temu.
– Dzień dobry – dzwoni kontrahent, żeby jeszcze raz podziękować za zlecenie – Jesteśmy pod dużym wrażeniem. Pylony wyglądają lepiej niż na wizualizacjach, współpraca z Panią rewelacyjna, ale największe wrażenie zrobili na nas Państwa montażyści. Super narzędzia, przygotowani, kulturalni. Robota w rękach im się paliła. Nawet trawę zasiali, prawdziwi fachowcy. Proszę przekazać montażystom i szefowi pochwałę od nas!
Klienci są raczej oszczędni w pochwałach. Taka polska natura. Coraz częściej zdarzają się jednak maile, telefony z ciepłymi słowami od zadowolonych kontrahentów, którzy w sposób bardziej bezpośredni niż w referencjach wyrażają swoje zadowolenie. I to jest bardzo miłe, prawdziwe i motywuje do dalszej, ciężkiej pracy, bo kto nie lubi być chwalony? :)
Montaż jest końcowym etapem procesu produkcji. Ważnym ze względu na wrażenie jakie po sobie pozostawimy – w dobie wirtualizacji to często jedyny etap, którego świadkiem jest kontrahent. Doświadczona ekipa, profesjonale narzędzia, estetyka i precyzja, sprawność i bezproblemowość , bezpieczeństwo i indywidualne podejście do każdego kontrahenta – to klucz do sukcesu. Zadowolony klient z pewnością do nas wróci i poleci nasze usługi swoim znajomym – opinia przekazana „z ust do ust” jest o wiele bardziej wiarygodna niż ta znalezione w Internecie, informacje ze strony firmowej czy reklama na billboardach.
https://graffico.pl/wp-content/uploads/i-nawet-trawe-zasiali.jpg6361210graffhttps://graffico.pl/wp-content/uploads/logo.svggraff2022-04-26 15:03:052023-02-18 19:28:59I nawet trawę zasiali….
