Jak wybrać pylon reklamowy?
Pylon reklamowy to znacznie więcej niż tylko tablica informacyjna. To potężne narzędzie marketingowe, które ma zdolność przyciągnięcia uwagi, budowania rozpoznawalności marki oraz przekazywania istotnych informacji. Jednak cała sztuka polega na tym, aby pylon reklamowy nie tylko spełniał swoją rolę komunikacyjną, ale także wpisywał się harmonijnie w tkankę miasta, zachowując estetykę i tworząc przyjazny klimat przestrzeni miejskiej.
Pylon reklamowy w architekturze miejskiej to nie tylko nośnik reklamowy, lecz również integralna część otoczenia. Wtapiając się w miejską przestrzeń konstrukcja staje się elementem wpisującym się na stałe w kontekst architektoniczny. Taka sytuacja a zwłaszcza miejsce w przypadku zabytkowych miast, w których każdy element reklamowy powinien nie tylko podkreślać piękno historycznej architektury, ale również nie burzyć jej porządku. Dążąc do osiągnięcia synergii między funkcją a estetyką, warto pamiętać o kilku kluczowych zasadach.
1. Analiza otoczenia
Zanim rozpoczniemy projektowanie pylonu reklamowego, istotne jest przeprowadzenie dokładnej analizy otoczenia miejskiego. Skupienie się na charakterystyce architektury, stylu oraz istniejącej infrastrukturze pozwoli na stworzenie projektu, który będzie komplementarny, a nie kontrastujący z resztą przestrzeni. Dzięki temu pylon stanie się integralną częścią otoczenia, małym dziełem sztuki.
2. Odpowiedni dobór materiałów i kształtu
Materiały użyte do produkcji pylonu oraz jego kształt mają ogromne znaczenie dla harmonii wizualnej. Wybierając materiały, warto brać pod uwagę ich trwałość, odporność na warunki atmosferyczne oraz zdolność do oddania charakteru otoczenia. Dzięki temu pylon nie będzie szpecił miejsca, w którym się znajduje. Kształt pylonu powinien być zgodny z otoczeniem – zarówno pod względem formy, jak i proporcji. Nie warto jednak bać się odważniejszych i bardziej designerskich rozwiązań – połączenie nowoczesnego i przemyślanego designu z zabytkową architekturą może stworzyć mariaż doskonały.
3. Zachowanie skalowania i proporcji
Proporcje mają kluczowe znaczenie dla estetyki miejskiej. Pylon reklamowy nie powinien dominować nad otoczeniem, ale być harmonijnie wpisany w skalę ulic i budynków. Dbałość o proporcje pomoże zachować równowagę wizualną oraz uniknąć wrażenia, że pylon jest nadmiernie dominujący. Nie można jednak pominąć ważnego aspektu, takiego jak widoczność pylonu. Reklama, chociaż wpisująca się w estetykę miejską, powinna też spełniać swoją funkcję, a więc być dobrze widoczna dla potencjalnych klientów.
4. Oświetlenie jako element wzmacniający estetykę
Oświetlenie pylonu zapewnia możliwość dotarcia z przekazem marketingowym do klienta w wymiarze 24/7, a odpowiednio dobrane może znacznie podnieść walory estetyczne pylonu reklamowego – podkreślić detale, dodać trójwymiarowości i tworzyć piękny, współgrający z otoczeniem nocny look. Warto pamiętać o nowoczesnych i ekologicznych sposobach podświetlania reklam zewnętrznych – neony już dawno odeszły do lamusa. Zastąpiły je diody LED, dzięki czemu konstrukcja świeci jednolicie i przez bardzo długi czas. Bardzo popularnym typem oświetlenia reklam w przestrzeni miejskiej, zwłaszcza zabytkowej, jest technologia black&white – podświetlone elementy pylonu w dzień są czarne, a nocą rozbłyskają eleganckim, nienachalnym białym światłem. Mrugającym reklamom mówimy STOP!
5. Minimalizm i czytelność komunikatu
Chociaż estetyka jest istotna, nie należy zapominać o głównej roli pylonu jako narzędzia komunikacyjnego. Prostota i czytelność komunikatu są kluczowe do podkreślenia wartości marki. Unikanie nadmiernych ozdobników czy skomplikowanych elementów pomoże utrzymać klarowność komunikatu i skoncentrować uwagę na istotnych informacjach. Nie bez znaczenia jest również ilość tekstu umieszczonego na pylonie, a także jego rozmiar. Odpowiednie dobranie wszystkich powyższych elementów będzie stanowiło o czytelności przekazu marketingowego.
Pylon reklamowy w architekturze miejskiej może stanowić harmonijną część przestrzeni, podkreślając jej unikalny charakter. Wybór odpowiednich materiałów, kształtu, oświetlenia oraz proporcji pozwoli stworzyć element, który wtopi się w otoczenie z klasą, jednocześnie skutecznie przekazując ważne informacje marketingowe. Dbałość o harmonię między funkcją a estetyką to klucz do osiągnięcia pozytywnego wpływu na przestrzeń miejską i budowanie pozytywnego wizerunku marki.
